Direitos de nome do novo estádio do Manchester United podem valer €230 M
Estimativa aponta para €23 M por ano durante 10 anos para o “New Trafford”, reforçando o financiamento do projecto de 100 mil lugares.
O que aconteceu
O Manchester United poderá arrecadar cerca de €230 M (£200 M) em 10 anos com a venda dos direitos de nome do seu futuro estádio “New Trafford”, adjacente a Old Trafford. A estimativa, partilhada pela publicação The Sponsor com o City A.M., baseia-se num recinto com 100 mil lugares e numa operação financiada com capital privado e fundos públicos (não confirmado).
Por Que Importa
- Uma receita plurianual de ~€23 M/ano (£20 M/ano) cria previsibilidade de caixa e pode reduzir a necessidade de endividamento ou de financiamento público no projecto.
- O posicionamento do New Trafford como recinto multiusos (futebol, música e eventos) amplia o público comercial, elevando o valor para patrocinadores de naming.
- O United tem base global de adeptos e reconhecimento de marca acima da média; um estádio moderno pode mitigar o impacto de infra-estrutura envelhecida na captação de patrocínios e hospitalidade.
- A comparação com a concorrência mostra espaço para valorização: acordos como Etihad (Manchester City) e Emirates (Arsenal) são referência, enquanto alguns estádios da Premier League continuam sem patrocinador.
Contexto
- O estudo indica que o United poderia garantir pelo menos €17,3 M/ano (£15 M/ano) em direitos de nome, subindo para €23 M/ano (£20 M/ano) com melhor desempenho desportivo e presença regular nas competições europeias.
- No índice de valor de mercado da The Sponsor para estádios europeus, Real Madrid e Barcelona lideram; o Bernabéu é avaliado em €21,2 M/ano (£18,4 M/ano) sem patrocinador, enquanto Spotify (Barcelona), Allianz (Bayern) e Emirates (Arsenal) detêm acordos activos.
Entre Linhas
- A referência a financiamento público surge como possibilidade (não confirmado), ponto sensível em termos de aceitação política e retorno social do investimento.
- Em competições da UEFA, a exposição da marca de naming pode ser limitada por regras, como sucede com Etihad/Emirates, afectando o alcance efectivo do patrocínio.
E agora?
- O potencial acordo de €230 M (£200 M) poderá ser usado como âncora em negociações de financiamento do estádio, pacote comercial e hospitalidade premium.
- A trajectória desportiva do United nos próximos anos será determinante para maximizar o valor do naming e atrair marcas de sectores com maior orçamento (aeronáutica, finanças, tecnologia).
