Do Adepto ao Ativo (Parte 2)
Entre a centralização dos direitos e o Mundial 2030, a transformação da paixão do adepto em dados auditáveis é o único caminho para evitar o custo brutal do atraso e garantir a valorização comercial dos clubes.
Do Adepto ao Ativo (Parte 2)
Entre a centralização dos direitos e o Mundial 2030, a transformação da paixão do adepto em dados auditáveis é o único caminho para evitar o custo brutal do atraso e garantir a valorização comercial dos clubes.
O Futebol é Global, a Fiscalidade é Local: A Desvantagem Competitiva dos Clubes Portugueses.
Enquanto a Europa adapta a fiscalidade à indústria do futebol, Portugal mantém uma ortodoxia fiscal que asfixia a competitividade dos clubes e afasta o talento.
Seguro Desportivo é a Apólice que Está a Lesionar os Clubes.
Embora o futebol português caminhe para a modernização, o atual modelo de seguros de acidentes de trabalho impõe custos asfixiantes aos clubes sem lhes transferir o risco real, tornando-se uma ameaça invisível à sustentabilidade financeira do setor
Plataformas online vão gastar €12,0 mil M em direitos desportivos em 2026, com a Amazon a liderar
Estimativa da Ampere Analysis aponta subida de 7% face a 2025; Amazon Prime Video poderá investir €3,22 mil M e ultrapassar a DAZN.
Disney compra direitos da Taça da Rainha para EUA e América Latina até 2028
Acordo inclui Supertaça feminina de 2027 e 2028; transmissões via Disney+, ESPN+ e canais ESPN. Valores não divulgados.
MLS lança “Saturday Showdown” com Walmart e ativa captação “Shot on iPhone” nas transmissões da Apple
Novo patrocínio semanal destaca o jogo de maior cartaz da jornada e integra ângulos filmados com iPhone; a Apple abrirá a competição no Apple TV sem custo adicional em 2026.
Pirataria audiovisual custa €700 milhões em Espanha; especialistas pedem frente comum no desporto
Com 19% da população a aceder a conteúdos ilegais, o Comité de Especialistas de Marketing Desportivo defende ação coordenada de marcas, agências, intermediários e reguladores.
PSG negoceia aparição em “Emily em Paris” e leva experiência pop-up a Londres
Clube explora entretenimento e moda para crescer bases de adeptos fora de França; colaboração com a série da Netflix está em conversações, valores não divulgados.
Guinness regressa às camisolas no futebol feminino e abre nova vaga no mercado de patrocínios
Saída das casas de apostas da frente das camisolas na Premier League pode baixar preços e acelerar modelos de parceria mais criativos — com marcas de grande consumo a olharem para a Women’s Super League.
Fanatics fecha parceria exclusiva com David Beckham para impulsionar negócio de colecionáveis no futebol
Acordo retira Beckham da carteira exclusiva da Panini e reforça ofensiva global da Fanatics/Topps em cartas e memorabilia, com foco na Premier League e expansão internacional.
Live Nation garante naming do Mâs Monumental por €93 M e exclusividade de concertos
Acordo plurianual inclui DF Entertainment e Dale Play Live e coincide com plano do River Plate para ampliar o estádio para 101 mil lugares.
Manchester United lança coleção com os Stone Roses e adidas; camisola chega aos €161
Linha cápsula mistura música e futebol e testa o apetite dos adeptos por edições especiais com preços premium; venda em canais próprios e retalho especializado
FC Köln ultrapassa 50 mil camisolas “Catedral” vendidas e reforça o poder da identidade local
Reabastecimento de janeiro voltou a esgotar em horas; projeto com autoridades da Catedral e hummel converte património em receita
Rivais do Recife juntam-se em linha retrô para surfar o buzz de “O Agente Secreto”
Náutico, Sport e Santa Cruz lançam camisolas licenciadas com estética dos anos 1970; coleção é produzida pela Chico Rei em parceria com a Vitrine Filmes
Inter lança quarto equipamento 2025/26 em parceria Nike ACG e estreia-se frente ao Pisa
Coleção co-branded introduz o logótipo Nike ACG no futebol e amplia o portefólio comercial do clube, com ativação em jogo e linha de lifestyle
IA e tempo livre alimentam corrida do private equity ao desporto
Alívio regulatório nas ligas dos EUA e expectativa de mais lazer impulsionam negócios; 200 operações em 2024 e apetite crescente de investidores sofisticados.
Oito clubes da Premier League não gastaram em janeiro: prudência, PSR e mercado inflacionado
Janela de inverno de 2026 fechou com €469 M, longe do pico de verão e com oito emblemas — entre eles Manchester United, Chelsea e Newcastle — sem pagar transferências.
Só 7 clubes da Serie A fecharam 2024/25 com lucro; perdas agregadas caem ligeiramente
Atalanta e Inter lideram lucros; Como, Parma, Juventus e Roma entre os maiores prejuízos. Resultado líquido conjunto: -€349 milhões.
Daniel Levy negoceia venda de 30% do Tottenham por £1.000 milhões, avaliando o clube em £3.000 milhões
O ex-presidente procura alienar a sua participação a um consórcio liderado por Ng Wing Fai; ENIC mantém 70%. Operação reforçaria a estratégia de diversificação de receitas do novo estádio.
Borussia Dortmund escolhe Lenovo como parceira de inovação em IA para acelerar transformação digital
Tecnologia “AI-ready” da Lenovo será integrada no SIGNAL IDUNA PARK e na sede do clube, suportando análise de dados, operações e tomada de decisão
Barça Innovation Hub investe na Scircle para explorar estratégia olfativa de marca
FC Barcelona entra no capital da start-up catalã que usa inteligência artificial para criar fragrâncias personalizadas, reforçando a oferta de experiências e fidelização de adeptos.
Deloitte aponta como a IA pode remodelar o negócio do futebol profissional
Relatório destaca crescimento acelerado de soluções de inteligência artificial, da prevenção de lesões ao scouting, e uma oportunidade para produtos mais acessíveis que fechem o fosso entre gigantes tecnológicos e plataformas de dados.
FIFA fecha acordo inédito com Stats Perform para dados e transmissões de apostas
Opta e RunningBall passam a distribuir, em exclusivo, dados oficiais e streams ao vivo de competições FIFA para operadores licenciados; valores não divulgados.
Madrid assegura acordo plurianual para receber jogos da NFL no Bernabéu a partir de 2026
Liga norte-americana reforça presença em Espanha após estreia bem-sucedida em 2025; duração do acordo não confirmada.
NFL marca primeira partida oficial em Paris e acelera estratégia global
Cleveland Browns defrontam New Orleans Saints no Stade de France em 25 de outubro de 2026; França junta-se ao mapa internacional da liga norte‑americana.
Bola do Arsenal-Man United vira gesto diplomático na visita de Starmer à China
Primeiro-ministro britânico levou uma bola oficial da Premier League para Xi Jinping, explorando o peso de marca do futebol inglês nas relações comerciais Reino Unido–China.
Super Bowl 2026 eleva o preço publicitário: até $10 milhões por 30 segundos na NBCUniversal
A final da NFL volta a fixar um novo teto no mercado de televisão e plataformas online, com forte entrada de marcas de tecnologia, farmacêutica e bem‑estar.
Disney compra direitos da Taça da Rainha para EUA e América Latina até 2028
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Ares prepara tomada da Eagle; Textor segura comando do Botafogo com liminar
Credora deverá assumir a Eagle Football Holdings após acionar cláusula de proteção; impacto sobre financiamento da SAF do Botafogo é imediato e aumenta risco de recuperação judicial
WSL amplia piloto de consumo de álcool nas bancadas com resultados positivos e adesão de 18 clubes
Liga feminina inglesa reporta zero incidentes e maior satisfação dos adeptos; decisão poderá pressionar revisão das regras nos estádios masculinos
Betis duplica receitas VIP com mudança temporária para La Cartuja
Reconfiguração do hospitality, mais palcos privados e novas experiências elevam a faturação premium em meia época
Bournemouth recebe luz verde para iniciar obras no Vitality Stadium
Clube da Premier League avança com fase inicial de requalificação para aumentar a lotação de 11.826 para cerca de 20.200 lugares
Real Madrid acusado em tribunal por ruído de concertos no novo Bernabéu
Decisão abre caminho a julgamento e pode condicionar o modelo de exploração comercial de um estádio renovado por cerca de €2 mil milhões.
Novo estádio da AS Roma em Pietralata: 60.605 lugares, investimento de €1,38 mil milhões e inauguração prevista para 2031
Plano económico-financeiro detalha financiamento, projeções de receitas de €153,6 milhões no primeiro ano e acordo de direito de superfície por 90 anos com o Comune di Roma.
Brasil bloqueia 25 mil sites ilegais e arrecada €1,40 mil M no 1.º ano de apostas reguladas
Receita bruta das operadoras atingiu €5,90 mil M; 25,2 milhões de apostadores registados e reforço de fiscalização com cortes a influenciadores e contas bancárias
Brasil agrava imposto sobre apostas até 15% e levanta risco para patrocínios no futebol
Lei sancionada por Lula aumenta gradualmente a taxa sobre a receita bruta de jogo (GGR) e pode reconfigurar o fluxo de patrocínios na Série A
Governo trava tentativa de reabrir publicidade às apostas no desporto em Itália
Parecer negativo do ministro da Saúde inviabiliza emenda de Claudio Lotito; Serie A perde uma potencial via de receitas e partilha com casas de apostas fica em impasse.
Casas de apostas investem €176,8 M e dominam patrocínios principais da Série A do Brasil
Operadoras respondem por 90% dos patrocinadores principais; Flamengo lidera com €43,2 M por época