Mundial 2026 expõe corrida à propriedade intelectual: marcas e “ambush marketing” sob escrutínio
Direitos de marca, transmissões e imagem de atletas concentram o valor económico do torneio — e elevam o risco de infrações e contrafação.
As Cinco (Novas) Economias do Futebol
E porque é que alguns clubes estão a crescer muito mais depressa do que outros, mesmo sem vender mais jogadores?
O Paradoxo do Futebol Português (Parte 2):
O Custo Invisível da Inação: O Valor Que o Futebol Português Está a Deixar na Mesa
Uma chave de equilíbrio, mérito e valor coletivo
Artigo de André Mosqueira do Amaral, CEO da Liga Portugal, em exclusivo para o Futebol e Negócios. A nova chave de repartição procura equilibrar mérito desportivo, sustentabilidade coletiva e valorização do produto audiovisual do futebol profissional português.
Pausas para hidratação quase não mexem na audiência do Mundial 2026 nos EUA
Análise da Octagon Media Rights Consulting indica quedas de apenas 2%–3% nas transmissões da Fox; intervalo continua a maior fuga de público e abre espaço para novo inventário publicitário.
Mundial impulsiona audiências da Rai: França–Paraguai supera 36% de quota
Em noite dominada pelo futebol, a Rai1 lidera com “Notti Mondiali” e o jogo França–Paraguai; forte tração comercial para a grelha e para os anunciantes.
CazéTV assegura direitos digitais da UEFA Euro 2028 para o Brasil
Canal digital transmitirá as 51 partidas e poderá usar imagens oficiais nas redes sociais, reforçando a sua carteira de grandes eventos
CazéTV retira e reedita transmissões da Copa 2026 para ajustes comerciais e de conformidade
Canal perde 1,17 mil milhões de visualizações após tornar lives privadas para editar publicidade e adequar comunicações de apostas sob escrutínio do Ministério da Justiça
Patrocinadores optam pelo silêncio após eliminação do Brasil no Mundial 2026
Exceção do Itaú expõe falhas de planeamento em activação de patrocínios para cenários negativos e gestão de comunidade nas redes
Reebok volta a LaLiga como patrocinador técnico do Real Valladolid a partir de 2026-27
Clube rompe com Kappa após três épocas e anuncia um projeto de retalho próprio; valores e duração do contrato não divulgados.
Nike assume bola oficial do futebol feminino alemão até 2034 e substitui a Adidas
Acordo com a Federação Alemã de Futebol reforça viragem estratégica no mercado: Nike troca a seleção a partir de 2027 e passa a fornecer a bola das principais provas femininas até 2034. Valores não divulgados.
Tottenham fecha Betano para a roupa de treino até 2029, com mudança para parceria regional
A casa de apostas substitui a BetMGM no frontal do equipamento de treino em 2026-2027; valores não divulgados e sem logótipo nas réplicas vendidas ao público.
Sporting apresenta nova identidade visual global e reforça posicionamento internacional
Rebranding simplifica o leão e a palavra ‘Sporting’, cria sistema modular para todas as modalidades e visa maior consistência em equipas, lojas e plataformas digitais.
West Ham abre consulta aos adeptos para possível novo emblema a partir de 2028/29
Clube inicia um processo plurianual, liderado pelo conselho consultivo de adeptos, para avaliar um redesenho da insígnia pela primeira vez desde 2016.
Liverpool reforça aposta no Sudeste Asiático com nova loja em Bali
Clube inglês abre terceiro espaço próprio na Indonésia, alavancando turismo de Bali e uma base estimada de 31 milhões de adeptos no país.
Fanatics assume operação da loja do Sheffield United em Bramall Lane por cinco anos
Acordo abrange comércio eletrónico, mobile e loja física, com reabertura pós-requalificação e transição para operação sem numerário.
Leicester: da epopeia na Premier League ao colapso financeiro e desportivo
De campeão em 2016 a provável League One, com défice estrutural, dívida elevada e sanção de 6 pontos por fair play financeiro
Forbes mantém Real Madrid como o clube mais valioso do mundo em 2026
Merengues lideram com 9,5 mil milhões de dólares e receitas recorde; Barcelona sobe para 7,5 mil milhões; topo-30 cresce 21% face a 2025.
UEFA aperta o cerco: 14 clubes sancionados por incumprir o fair play financeiro
Multas ultrapassam os €80 milhões, com acordos de liquidação e limites à inscrição de jogadores a marcar a nova vaga de cumprimento financeiro
Volkswagen pondera alienar 8,33% no FC Bayern para reforçar liquidez
Conglomerado automóvel avalia saída parcial do Bayern e do VfB Stuttgart; posições na Adidas e Allianz permanecem no capital do clube bávaro. Valores não divulgados.
Juventus reforça programa de sócios com carteira digital e edição Zidane na J1897
Clube de Turim lança 2026/27 com foco direto ao consumidor: carteira em Apple/Google Wallet, pacote premium dedicado a Zidane e mais benefícios digitais.
Schalke 04 cria Direção de Inovação e Tecnologia para acelerar transformação digital
Nova unidade, liderada por Nikolas Gross, passa a coordenar dados, inteligência artificial e produtos digitais a partir de 1 de julho.
Andrea Agnelli regressa ao negócio: fundo Gamma Waves lidera €18M na Sportway
Ex-presidente da Juventus e antigo líder da Associação Europeia de Clubes arranca investimento em tecnologia de produção desportiva com Inteligência Artificial.
“Efeito Vozinha” dispara seguidores no Instagram e redefine a montra digital do Mundial 2026
Após a 1.ª jornada da fase de grupos, jogadores somam +38 milhões de seguidores; guarda-redes de Cabo Verde capta 35% do total graças a campanha de media digital.
Mundial 2026 expõe corrida à propriedade intelectual: marcas e “ambush marketing” sob escrutínio
Direitos de marca, transmissões e imagem de atletas concentram o valor económico do torneio — e elevam o risco de infrações e contrafação.
Mundial 2026 pode obrigar jogadores a declarar impostos em até cinco países
Isenções cobrem a FIFA e federações, mas não os atletas: regime fiscal de EUA, Canadá e México impõe múltiplas declarações e taxas diferenciadas, mitigadas por acordos para evitar dupla tributação
Wimbledon gera €464 M em 14 dias: como a escassez virou estratégia comercial
Patrocínios exclusivos, direitos de transmissão de alcance massivo e obrigações convertíveis transformam tradição em receitas recorde.
Girondins de Bordéus expulso das competições nacionais por incumprimento financeiro
DNCG impõe descida à 6.ª divisão; entrada da Sparta Capital e injecção de €10 milhões podem reverter parcialmente a sanção
DAZN assegura direitos da Primeira Federação para 2026-2027
Plataforma reforça oferta em Espanha com acordo de uma época com a Real Federação Espanhola de Futebol, incluindo fase regular e play-off de acesso à LaLiga Hypermotion.
Nike assume bola oficial do futebol feminino alemão até 2034 e substitui a Adidas
Acordo com a Federação Alemã de Futebol reforça viragem estratégica no mercado: Nike troca a seleção a partir de 2027 e passa a fornecer a bola das principais provas femininas até 2034. Valores não divulgados.
NH Capital assume controlo do Zaragoza CFF e traça subida à elite em 4–5 anos
Fundo londrino entra no clube referência do feminino aragonês, promete profissionalização e crescimento sustentável; valores da operação não divulgados.
Liga F cria braço comercial próprio com investimento de €55M e rompe antecipadamente com LaLiga e DAZN
A liga profissional feminina de Espanha fecha acordo com Gasol16 Ventures e Fortified Partners, internaliza marketing e prepara novo concurso de direitos audiovisuais.
Manchester United adapta Old Trafford às novas normas europeias enquanto estuda nova arena
Banco de suplentes passa para 21 lugares e relvado é substituído pela primeira vez em 14 anos; obras garantem conformidade com a Liga dos Campeões a partir de 2026/27
Atlético de Madrid fecha acordo de 10 anos para concertos no Metropolitano, com receita potencial de €1 M por evento
Parceria com a Live Nation prevê 15–20 espetáculos por época baixa e reforça projeto de arena adjacente de €400 M
Madrid investe 60 M€ na remodelação integral do Estádio de Vallecas
Projeto eleva a lotação mínima para 18.500 lugares, adequa o relvado aos padrões da LaLiga e inclui edifício multifuncional com parque subterrâneo.
Sunderland pondera ampliar o Stadium of Light para responder à procura após regresso à Europa
Clube avalia investimento em mais lugares e boxes, mas prioriza novas fontes de receita face aos limites salariais ligados ao rendimento
Brasil antevê travão no dinheiro das apostas no futebol
Corte na publicidade e nova regulação podem encolher o fluxo de patrocínios das casas de apostas para clubes e media no Brasil
CazéTV ajusta publicidade de apostas e adota formato mais tradicional
Após debate público no Brasil, canal passa a enquadrar ativações de casas de apostas em modelos clássicos de anúncio, mantendo apenas operadoras regularizadas.
Espanha junta-se a oito países europeus para reforçar vigilância das apostas no Mundial
Rede transnacional de fiscalização vai partilhar alertas em tempo real para mitigar manipulação e fraudes ligadas a apostas desportivas durante o torneio
UEFA lança concurso para novo parceiro de apostas nas competições 2027-2031
Organismo europeu abre processo, através da UC3 e com apoio da Relevent, para escolher o patrocinador oficial de apostas da Liga dos Campeões, Liga Europa e Conference League após 2027; renovação com a Bet365 está em cima da mesa.