Extensão com a Puma impulsiona patrocínios no Reino Unido para €5,8 mil milhões

O que aconteceu

O mercado de patrocínios no Reino Unido atingiu €6,16 mil milhões (£5,3 mil milhões) em 2025, uma subida de 10,5% face a 2024, segundo o European Sponsorship Association Sponsorship Market Overview (dados Nielsen Sports). Entre os motores esteve a extensão por 10 anos do acordo de equipamento entre o Manchester City e a Puma, estimado em €116 M por época (£100 M). A Europa totalizou €34,4 mil milhões (£29,7 mil milhões), com Espanha como o mercado de crescimento mais rápido.

Por Que Importa

• Acordos de equipamento de €100 M+ por época traduzem-se em receitas plurianuais previsíveis e elevam a referência para negociações com outros clubes de topo.
• Crescimento de 10,5% no Reino Unido reforça o apetite das marcas e a eficácia do patrocínio como canal de ligação a audiências em desporto e entretenimento.
• A dinâmica europeia (Espanha +14%) mostra que eventos âncora e investimento no desporto feminino estão a desbloquear novos orçamentos.
• Adoção de parcerias suportadas por IA e métricas reforça o retorno do investimento (ROI) e atrai setores com foco em baixa exposição reputacional.

Contexto

• O relatório credita a expansão espanhola à estreia da NFL em Madrid e ao aumento de investimento no desporto feminino.
• O Reino Unido foi o segundo mercado que mais cresceu; França também registou crescimento de dois dígitos.
• O calendário britânico de 2025 contou com a Women’s Rugby World Cup, bem como FA Cup, Wimbledon e British Grand Prix; o London Stadium (West Ham United) esgotou no London Athletics Meet.

Entre Linhas

• A avaliação anual exata do acordo City–Puma é indicada como “poderá valer cerca de” €116 M (£100 M) por época — termos completos não confirmados.
• A consolidação de valores recorde em equipamentos pressiona marcas concorrentes a rever comissões e ativos de visibilidade (frente/costas da camisola, digital, direitos de imagem) para manter paridade competitiva.