Atlético de Madrid fecha parceria com a Netflix para promover filme de Peaky Blinders no Metropolitano
Acordo pontual monetiza estádio, plantel e canais digitais para “The Immortal Man”, reforçando a estratégia comercial do clube e a aposta da Netflix no desporto
O que aconteceu
O Atlético de Madrid e a Netflix fecharam um acordo pontual para promover “The Immortal Man”, o novo filme baseado na série Peaky Blinders, com estreia a 20 de março na plataforma de transmissão online (streaming). A ativação centra-se no jogo da La Liga contra o Getafe, a 14 de março, no Metropolitano, e inclui conteúdos com jogadores da primeira equipa e uma experiência temática no estádio. Valores não divulgados.
Por Que Importa
- Nova via de monetização de ativos do clube (estádio, jogadores, redes sociais) através de conteúdos de entretenimento, sem impacto desportivo.
- A Netflix reforça a sua estratégia no desporto, após documentários e acordos recentes, usando o futebol para alcance e subscrições.
- O Atlético evidencia capacidade de geração de receitas fora do dia de jogo, apoiando a ambição de chegar a €500 M de receitas em 2024/25.
- Enquadramento regulatório: a La Liga não intervém em ações fora das quatro linhas que não afetem o jogo nem a emissão/transmissão.
Números
- Receitas comerciais do Atlético cresceram >25%, de €90,16 M para €113,46 M entre 2023/24 e 2024/25 (exclui eventos, concertos e áreas VIP).
- Concertos de Bad Bunny no Metropolitano: 550.000 bilhetes esgotados em poucos dias (indicador do potencial do recinto).
Contexto
- A ativação inclui: filme promocional com Griezmann, José María Giménez, Koke, Alexander Sørloth e Ademola Lookman; encenação com “Peaky Blinders” a escoltar a equipa; espaços temáticos (Garrison Tavern, barbearia de época), distribuição de boinas/jornais; conteúdos nos ecrãs e no “sky ribbon”.
- O acordo é one-off (pontual) com a Netflix, que paga ao clube pelo uso de estádio, jogadores e canais digitais; perspetivam‑se ações semelhantes no futuro (não confirmado como plurianual).
- A Netflix tem intensificado a presença no desporto: documentários como “Drive to Survive”, filme “Baila, Vini” e um acordo com a FIFA para videojogo do Mundial 2026.
- O Atlético tem histórico de parcerias com entretenimento: ativações com Disney+ (“The Bear”), acordo com Red Bull até 2027 para jogos e grandes eventos, e precedentes de cinema nas camisolas com a Columbia Pictures (ex.: Spider‑Man 2, Hellboy, Hitch).
Entre Linhas
- A entrada da Apollo Sports Global como acionista maioritária e contratações executivas (ex‑La Liga Óscar Mayo) antecederam esta linha de marketing mais agressiva.
- O modelo explora baixa exposição reputacional com forte retorno potencial de atenção e patrocínios cruzados, sem depender de resultados em campo.
