Governo britânico quer impedir patrocínios de casas de apostas sem licença na Premier League

O que aconteceu

O Governo do Reino Unido vai lançar uma consulta pública para proibir que clubes da Premier League celebrem patrocínios com operadores de jogo online sem licença britânica. A medida reforça o apertar à publicidade de apostas no futebol, após a decisão voluntária dos clubes de retirarem marcas de jogo da frente das camisolas a partir da próxima época, mantendo, porém, a possibilidade de presença nas mangas e noutros ativos.

Por Que Importa

• Potencial corte de receitas comerciais: clubes com acordos com casas de apostas sediadas no estrangeiro poderão ter de rescindir ou reestruturar contratos, afetando orçamentos de marketing e comerciais (valores não divulgados).
• Maior escrutínio regulatório: patrocínios passarão a exigir licença britânica ativa, elevando barreiras de entrada e reduzindo a lista de patrocinadores elegíveis no curto prazo.
• Impacto no mercado publicitário: restrições podem deslocar investimento para ativos alternativos (mangas, painéis LED, digital) por parte de marcas licenciadas e para marcas não-apostas em substituição das não licenciadas.
• Risco reputacional mitigado: alinhamento com objetivos de baixa exposição reputacional e proteção do consumidor pode tornar a Premier League mais atrativa para patrocinadores generalistas.

Contexto

• Mais de metade dos 20 clubes da Premier League têm patrocínios de jogo. Exemplos citados incluem Aston Villa (Betano), Brentford (Hollywoodbets), Burnley (96.com), Crystal Palace (Net88), Everton (Stake.com), Fulham (Sbotop), Nottingham Forest (Bally’s), Sunderland (W88), West Ham (BoyleSports) e Wolves (Debet). Bournemouth vai transitar de bj88 para Vitality na próxima época.
• A proibição voluntária limita apenas a frente da camisola; marcas podem manter presença nas mangas e noutros ativos. O proposto novo critério (licença no Reino Unido) condiciona quem pode permanecer em qualquer ativo.

E agora?

• A consulta pública definirá o âmbito, prazos de implementação e eventuais períodos de transição (não confirmado). Clubes e marcas devem preparar auditorias de conformidade e cenários de renegociação.
• Expectável maior atuação da Illegal Gambling Taskforce, com fiscalização de operadores não licenciados e possível rescisão antecipada de contratos se a regra avançar.
• Clubes poderão diversificar carteira de patrocinadores para reduzir dependência do jogo e proteger receitas frente a novas regras.