Estudo avalia naming rights do Bernabéu como os mais valiosos da Europa: €21,2M/ano
Relatório da The Sponsor coloca o Real Madrid no topo; Spotify Camp Nou, Allianz Arena e Emirates completam o pódio. “New Trafford” pode render até €230M a longo prazo (não confirmado).
O que aconteceu
A The Sponsor, avaliadora independente de patrocínios, publicou um estudo que estima em €21,2M (£18,4M/US$25,4M) por ano o valor justo dos naming rights do Estádio Santiago Bernabéu, tornando-o o ativo mais valioso da Europa. O recinto do Real Madrid, alvo de uma renovação de €1.000M, ainda não tem patrocinador de naming.
Por Que Importa
- Potencial de receita imediato para o Real Madrid: um acordo ao nível da avaliação anual poderia adicionar >€20M/ano de patrocínio, reforçando a competitividade financeira em salários e transferências.
- Referência de mercado para negociações: a tabela da The Sponsor serve de referência para clubes e marcas calibraram propostas e expectativas de retorno do investimento (ROI).
- Integração de patrocínios: o caso Spotify Camp Nou mostra que pacotes com direitos na frente da camisola e naming podem ser sobrevalorizados ou subvalorizados, afetando o custo por mil (CPM) e a eficiência do gasto.
- Infraestrutura e uso multiusos elevam valor: coberturas retráteis e vocação para eventos ajudam a diversificar receitas e reduzir sazonalidade.
Números
- Top Europa (valor justo anual): Bernabéu €21,2M; Spotify Camp Nou €18,5M (£16,1M); Allianz Arena €16,5M (£14,3M); Emirates Stadium €14,5M (£12,6M); Wembley €14,4M (£12,5M).
- Restantes do top-10: Parc des Princes €13,5M (£11,7M); Tottenham Hotspur Stadium €12,9M (£11,2M); Etihad Stadium €12,7M (£11,0M); Stade de France €11,9M (£10,3M); Anfield €11,8M (£10,2M).
- Spotify Camp Nou: parceria considerada sobrevalorizada em €1,5M/ano (£1,3M) pela The Sponsor (estimativa).
- “New Trafford”: novo estádio proposto do Manchester United avaliado em €17,3M/ano (£15M); num termo padrão de 10 anos daria €173M, com potencial até €230M (≈£200M) sob condições favoráveis (não confirmado).
- Ativos subavaliados: Principality Stadium com €5,2M/ano (£4,5M) de valor não realizado; renovação do Aviva Stadium cerca de €2,3M/ano (£2M) abaixo do justo.
Contexto
- Allianz e Emirates mantêm naming desde a inauguração dos estádios (2005/2006), exemplificando estabilidade e “lock-in” de preço: acordos longos podem cristalizar subavaliação ou sobreavaliação.
- Tottenham ainda sem patrocinador de estádio desde 2019, com perceção de desvalorização do ativo ao longo do tempo; Paris Saint-Germain pondera sair do Parc des Princes, introduzindo incerteza no valor do naming.
Entre Linhas
- A localização em capitais e centros financeiros amplia o fluxo de potenciais parceiros; fora desses polos, fechar a valor de mercado pleno é mais difícil, segundo a The Sponsor.
