AB InBev substitui Heineken como cervejeira oficial da Liga dos Campeões a partir de 2027
A joint venture UEFA–EFC fecha o primeiro patrocínio global do ciclo 2027-2033; valores não divulgados. Heineken mantém foco no futebol feminino e noutras propriedades.
O que aconteceu
A joint venture de comercialização da UEFA e da antiga Associação Europeia de Clubes (EFC) assegurou a AB InBev como novo patrocinador global de cerveja para o ciclo 2027-2033 da Liga dos Campeões. O acordo marca a saída da Heineken dessa categoria na principal competição de clubes. A parceria com a AB InBev estender-se-á também à Liga Europa e à Liga Conferência, bem como ao restante ecossistema de competições masculinas de clubes da UEFA (exclui a Youth League). Os montantes não foram divulgados.
Por Que Importa
- Reforço de receitas: inclusão de uma cervejeira líder com marcas de alto alcance global (Budweiser, Corona) pode elevar o valor de patrocínio do novo ciclo 2027-2033.
- Estratégia de portefólio da UEFA/EFC: clara segmentação por propriedades — AB InBev no masculino de clubes, Carlsberg nas seleções e Heineken no futebol feminino — reduz conflitos e maximiza ativações.
- Comercialização centralizada: a UC3 trabalha com a agência Relevent Sports para vendas do próximo ciclo, sinal de maior profissionalização e internacionalização do mercado de patrocínios UEFA.
- Continuidade de exposição: Heineken preserva visibilidade premium via Women’s Champions League (até 2030) e Fórmula 1, mitigando o impacto da saída da Champions masculina.
Contexto
- A AB InBev tem histórico de investimento em desporto: acordos com LaLiga e Premier League, patrocínios na MLS, NFL, MLB e NHL, e parceria inédita com o COI para Paris 2024 e Los Angeles 2028 (ativada por Corona e Michelob).
- Heineken mantém parcerias com clubes da Premier League (AFC Bournemouth, Brighton & Hove Albion e Leeds United) e uma relação de uma década com a Fórmula 1.
E agora?
- Expectativa de novas ativações multimarcas da AB InBev nas noites europeias (Budweiser, Corona), potenciando venda cruzada e experiências em dia de jogo.
- Possível reconfiguração de direitos e ativos nos pacotes UEFA para maximizar visibilidade digital e em estádios no novo modelo UC3.
- Observação do mercado: outros patrocinadores-chave do ciclo 2027-2033 poderão ser anunciados em breve (valores não divulgados).
