Cerveja e futebol na Alemanha: impacto comercial nos estádios e nos patrocínios
Consumo em dia de jogo sustenta receitas, reforça patrocínios locais e molda a experiência de estádio na Bundesliga
Dono do Lidl torna-se primeiro “parceiro corporativo estratégico” da UEFA
Schwarz Group alarga patrocínios a selecções masculinas (incl. Euro 2028) e junta a PreZero para metas de sustentabilidade; valores não divulgados.
Emirates renova aposta em Arsenal e Real Madrid e afasta-se de Fórmula 1 e NBA Europa (por agora)
Boutros Boutros, vice‑presidente executivo da Emirates, defende ampliação do Emirates Stadium, explica saída da Fórmula 1 por preço e aguarda definição do projecto europeu da NBA.
UEFA renova parceria com a Coca‑Cola para a Euro 2028 no Reino Unido e Irlanda
Marca de bebidas mantém estatuto de patrocinador com activação em estádios; valores não divulgados. Quarto acordo já confirmado para o torneio.
AB InBev substitui Heineken como cervejeira oficial da Liga dos Campeões a partir de 2027
A joint venture UEFA–EFC fecha o primeiro patrocínio global do ciclo 2027-2033; valores não divulgados. Heineken mantém foco no futebol feminino e noutras propriedades.