UEFA lança concurso para novo parceiro de apostas nas competições 2027-2031
Organismo europeu, através da UC3 e com apoio da Relevent, abre seleção para patrocinador oficial de apostas da Liga dos Campeões, Liga Europa e Conference League após 2027; Bet365 é parceira no ciclo atual (2024-2027).
O que aconteceu
A UEFA abriu um processo de seleção (pedido de propostas, RFP) para identificar o novo parceiro oficial de apostas para a Liga dos Campeões, Liga Europa e Conference League no ciclo 2027-2031. A UC3, entidade que gere os acordos comerciais da UEFA com o envolvimento da European Football Clubs (EFC), lidera o concurso e contará com apoio comercial da Relevent. A Bet365 é a atual parceira oficial da Liga dos Campeões no período 2024-2027, com forte visibilidade em publicidade LED, fundos de entrevistas e canais digitais. Valores não divulgados.
Por Que Importa
- Patrocínios de apostas em futebol na região EMEA somaram 764 M$ em 2024, segundo a GlobalData, confirmando o peso do setor no ecossistema de receitas.
- A UEFA centraliza a exposição em três competições premium, oferecendo alcance pan‑europeu e inventário multi-plataforma (LED, media backdrop, digital), o que tende a elevar o valor médio por acordo.
- O escrutínio regulatório e reputacional cresce: a Premier League vai proibir apostas na frente das camisolas a partir de 2026-2027, pressionando marcas a migrar investimento para ativos de competição e digitais.
- Concorrência potencial inclui renovação com a Bet365 ou entrada de novos operadores, influenciando referências de preço para o mercado europeu de patrocínios.
Contexto
- A UC3 gere os acordos comerciais da UEFA com a participação da European Football Clubs (EFC), que representa 800+ clubes europeus; a Relevent atua como parceiro comercial no processo.
- Patrocínios de apostas representam 23% do valor total dos acordos em desporto na EMEA, mas têm o valor médio mais alto por acordo: 4,67 M$, devido à exposição frequente em jogos e transmissões (emissão/"broadcast").
Entre Linhas
- Restrições nacionais e autorregulação podem limitar ativações de apostas em certos mercados; o pacote UEFA pode ser estruturado para garantir baixa exposição reputacional e conformidade multi‑jurisdição.
- Termos financeiros e exclusividades do novo acordo não foram divulgados (não confirmado), deixando em aberto a extensão a todas as três competições ou modelos por competição.
Números
- 764 M$ em patrocínios de apostas no futebol EMEA (2024, GlobalData).
- 4,67 M$ de valor médio por acordo no setor.
- Proibição na Premier League estimada em 90 M€ de perda anual para nove clubes, exigindo substituição de patrocinadores de camisola.
