UEFA lança concurso para novo parceiro de apostas nas competições 2027-2031
Organismo europeu abre processo, através da UC3 e com apoio da Relevent, para escolher o patrocinador oficial de apostas da Liga dos Campeões, Liga Europa e Conference League após 2027; renovação com a Bet365 está em cima da mesa.
O que aconteceu
A UEFA abriu um concurso (pedido de propostas, RFP) para selecionar o seu próximo parceiro oficial de apostas para o ciclo 2027-2031, cobrindo Liga dos Campeões, Liga Europa e Conference League. O processo é conduzido pela UC3, entidade que gere os acordos comerciais da UEFA, com apoio comercial da Relevent e ligação à European Football Clubs (EFC). A Bet365 é atualmente parceira oficial de apostas da Liga dos Campeões no ciclo 2024-2027; a renovação é uma hipótese (não confirmado).
Por Que Importa
- Potencial contrato multimilionário com elevada exposição em LED de perímetro, fundos de media e canais digitais oficiais, maximizando retorno do investimento (ROI) para o parceiro e receitas para a UEFA.
- O setor de apostas mantém forte peso no patrocínio desportivo: em 2024, acordos de apostas e jogo na região EMEA somaram 764 milhões de dólares, segundo a GlobalData.
- Patrocínios de apostas apresentam o valor médio por acordo mais alto no desporto, cerca de 4,67 milhões de dólares, devido à frequência de exposição durante toda a época e a um acordo centralizado.
- Pressão regulatória e reputacional: a Premier League proibirá casas de apostas na frente das camisolas em 2026-2027, sinalizando riscos de baixa exposição reputacional e potenciais limites a ativos de marca.
Contexto
- O acordo atual com a Bet365 (2024-2027) foi o primeiro deste nível na Liga dos Campeões, abrindo portas a ativações em transmissão e digital da UEFA.
- A UC3 gere a carteira comercial com representação de mais de 800 clubes através da EFC, e recorre à Relevent para o processo de seleção.
Números
- 764 milhões de dólares: valor anual dos patrocínios de apostas e jogo no futebol da EMEA (GlobalData, 2024).
- 4,67 milhões de dólares: valor médio por acordo em apostas no desporto, o mais alto entre categorias de patrocínio.
- 90 milhões de euros: perda estimada para nove clubes da Premier League com a saída de patrocinadores de apostas da frente das camisolas (The Guardian), aplicável a partir de 2026-2027.
Entre Linhas
- Termos financeiros do novo pacote UEFA 2027-2031 não divulgados; extensão à Liga dos Campeões, Liga Europa e Conference sugere lote único com ativações multicanal e inventário centralizado.
