Olympique de Marselha regressa à Adidas em 2028 e rompe com a Puma após uma década
Parceria histórica é reatada; valores do novo contrato não divulgados. A mudança encerra um ciclo de 10 anos com a Puma.
O que aconteceu
O Olympique de Marselha (OM) voltará a equipar com a Adidas a partir de 2028, reatando uma parceria histórica que vigorou entre 1974 e 2018 (com um hiato entre 1994 e 1996, quando usou Reebok e Mizuno). O clube francês deixará a Puma após dez épocas. Os valores e a duração do novo acordo não foram divulgados.
Por Que Importa
- Troca de fornecedor técnico com impacto direto na faturação comercial (merchandising, royalties e bónus de performance), potencialmente reforçada pelo histórico de vendas do OM com a Adidas.
- O regresso pode elevar a atração de patrocínios adjacentes (por exemplo, licenças e colaborações de lifestyle), aproveitando o posicionamento global da Adidas em mercados-chave.
- A saída da Puma antecipa uma reconfiguração do portefólio da marca no futebol europeu e obriga o OM a gerir transição de stocks e canais de venda nos próximos dois anos.
- Reforço de narrativa de marca: vínculo emocional e historial competitivo (inclui a única Champions League de um clube francês, 1993) podem sustentar um ciclo de vendas superior em ano 1 do novo contrato.
Contexto
- A ligação OM–Adidas teve forte componente acionista no passado: Bernard Tapie (então ligado à marca) presidiu o clube entre 1986–1994; em 1996, Robert Louis-Dreyfus (CEO da Adidas) assumiu o controlo maioritário até 2009.
- A parceria anterior com a Adidas coincidiu com períodos de elevado sucesso desportivo do clube (cinco ligas, duas Taças de França, três Taças da Liga e duas Supertaças), frequentemente correlacionados com picos de vendas de camisolas.
E agora?
- Até 2028, o OM mantém a Puma, sendo expectável uma gestão de transição: planeamento de coleções, escoamento de produto e contratos com retalhistas.
- O novo contrato deverá clarificar-se em 2027–2028 (não confirmado), incluindo metas de royalties e ativações de retalho na região Provença-Alpes-Costa Azul.
- A Adidas reforça presença na Ligue 1, competindo por quota de mercado em equipamentos frente a Nike e Puma, num ciclo marcado por maior foco em edições especiais e colaborações locais.
