OM vende naming do Vélodrome à Caisse d’Epargne CEPAC até 2033

O que aconteceu

O Olympique de Marselha (OM) fechou um acordo de patrocínio de sete épocas com a Caisse d’Epargne CEPAC para os direitos de nome do estádio municipal, que passará a chamar-se oficialmente CEPAC Vélodrome a partir de 2 de julho. O contrato sucede ao da Orange, cujo naming estava avaliado em 2,5 milhões de euros/ano (segundo L’Équipe). Os termos financeiros do novo acordo não foram divulgados.

Por Que Importa

• Consolida uma parceria histórica (desde 1986) e reforça o posicionamento regional do OM com um patrocinador âncora do território.
• O precedente com a Orange (2,5 M€/ano) funciona como referência de mercado para o valor do naming em estádios da Ligue 1.
• Extensão do naming a um recinto que recebe jogos e eventos (concertos, cultura, comunidade) via Mars 360 pode aumentar a exposição e justificar prémio face ao contrato anterior.
• Estabilidade a sete anos melhora previsibilidade de receitas de patrocínio e suporta planeamento de investimento no estádio e ativação de marca.

Contexto

• Em 2022, a Caisse d’Epargne CEPAC alargou o apoio ao futebol feminino do OM, reforçando a integração do patrocínio em toda a estrutura do clube.
• O Vélodrome é propriedade municipal e a exploração comercial (incluindo naming) tem sido chave na monetização do recinto para o clube.

Entre Linhas

• A ausência de valor oficial sugere ou renegociação em curso de métricas de ativação/visibilidade, ou cláusulas variáveis ligadas a audiências, lotação e eventos (não confirmado).
• O rebranding para CEPAC Vélodrome poderá implicar capex de sinalética e integração digital, custos normalmente partilhados entre clube e patrocinador (detalhe não confirmado).

E agora?

• Expectável roll-out de identidade no estádio, bilhética, plataformas digitais e merchandising antes do arranque da época.
• Potencial lançamento de produtos financeiros co-marcados e ativações locais para captar sócios e adeptos na região de Marselha.