Cinco grandes ligas europeias somam 2.488 patrocínios em 2026-2027, mais 5% do que na época anterior
Estudo identifica 1.784 marcas e uma deslocação das casas de apostas para as mangas das camisolas, num mercado condicionado pelas regras de publicidade ao jogo.
O que aconteceu
Os 96 clubes da Premier League, LaLiga, Bundesliga, Serie A e Ligue 1 reúnem 2.488 contratos de patrocínio com 1.784 marcas em 2026-2027, de acordo com o estudo Big-5 Sponsor Landscape 2026, elaborado pela Intelligence 2P para a 2Playbook. Face à época anterior, os totais cresceram 5% e 7%, respetivamente. O estudo aponta para receitas comerciais superiores a 7.000 milhões de euros este ano.
Por Que Importa
- As restrições à publicidade das casas de apostas nos equipamentos estão a alterar a venda dos espaços: a manga ganha importância para operadores de jogo e empresas de criptomoedas, enquanto instituições financeiras e tecnológicas reforçam a presença na frente da camisola.
- Na Premier League, os clubes aumentaram em 8% as receitas agregadas dos patrocinadores principais para 2026-2027. O valor médio dos acordos de patrocínio principal e da roupa de treino é de 34,1 milhões de euros, contra 12,3 milhões para a frente da camisola em LaLiga.
- A média espanhola da frente da camisola desce para cerca de 2 milhões de euros quando se excluem Real Madrid, FC Barcelona e Atlético de Madrid, evidenciando a concentração do valor comercial.
Números
- Coca-Cola lidera em número de acordos nas cinco ligas, com 44, seguida de EA Sports (19) e Socios.com (18).
- Adidas equipa 26% dos clubes das cinco competições; Nike representa 14% e Puma 11%.
- A Bundesliga tem acordos de patrocínio principal com uma duração média de 10,9 anos. Na Ligue 1, o patrocínio principal e da roupa de treino vale, em média, 5,5 milhões de euros.
