Newcastle fecha patrocínio principal com a KNOX por €69,4 M
Acordo de três épocas inclui naming do centro de treinos e variável por objetivos, reforçando receitas não ligadas ao fundo saudita.
O que aconteceu
O Newcastle United acordou com a KNOX Hydration um patrocínio principal na frente da camisola por três épocas, avaliado em cerca de €69,4 M (£60 M). Em 2026-27, o pagamento pode ir até €11,6 M (£10 M), subindo para €28,9 M (£25 M) em cada uma das duas épocas seguintes, dependente de bónus. A KNOX já paga €6,9 M (€6 M; conversão não aplicável) por época pelo naming do centro de treinos, passando a suceder à Sela como parceira principal. O clube e a marca lançarão ainda uma bebida ligada ao emblema.
Por Que Importa
- Reforço de receitas comerciais: potencial de €28,9 M/ano (£25 M/ano) na fase plena, acima do acordo anterior com a Sela (~€26,0 M/ano; £22,5 M/ano), ajudando a cumprir o novo rácio de custo de plantel (SCR) a partir de 2026-27.
- Diversificação sem partes relacionadas: ao contrário da Sela, a KNOX não está ligada ao Fundo de Investimento Público (PIF), reduzindo exposição a regras de transações com partes associadas (APTs), sobretudo da UEFA.
- Execução num mercado em baixa: com restrições à promoção de apostas a pressionar a frente de camisola, o Newcastle considera o valor obtido acima da referência do mercado.
- Ativação adicional: naming de treinos e co-criação de produto podem gerar receitas incrementais (valores não divulgados), com impacto direto na capacidade de investimento da equipa principal.
Contexto
- Em 2024-25, o Newcastle registou €388 M (£335,3 M) de volume de negócios, €59,7 M (£51,6 M) em dia de jogo e €139 M (£120,2 M) em comercial — ainda distante da média do “Big Six” inglês: €739,3 M (£638,8 M), €137,7 M (£119 M) e €334 M (£288,2 M), respetivamente.
- Cerca de 34,4% da receita comercial do Newcastle provinha de entidades relacionadas com o PIF, um peso que o clube procura reduzir.
Números
- Pacote KNOX potencial até €90,8 M (£78 M) ao longo do contrato, o que equivale a €30,3 M/ano por amortização, combinando frente de camisola, naming do centro de treinos e bónus.
- Época 2026-27: até €11,6 M (£10 M) pela frente de camisola, com camisolas já à venda sem logótipo; o emblema será aplicado localmente e os adeptos poderão adicioná-lo sem custo.
E agora?
- O CEO David Hopkinson pretende ampliar e diversificar a carteira de parcerias, incluindo um primeiro patrocínio frontal do equipamento de treino (não confirmado). O desempenho desportivo e a qualificação europeia serão críticos para maximizar bónus e retorno do investimento (ROI) do acordo.
