Audiências nacionais da NBA sobem 16% no 1.º ano do novo contrato televisivo
Mais jogos em canal aberto e distribuição alargada por NBC/Peacock, ABC/ESPN e Amazon Prime Video impulsionam máximos de sete e 24 anos em média e total de espectadores.
O que aconteceu
A National Basketball Association (NBA) fechou a época 2025-26, a primeira do novo contrato nacional de direitos de media, com um aumento de 16% na audiência média por jogo, para 1,78 milhões de espectadores, em NBC/Peacock, ABC/ESPN e Amazon Prime Video (plataforma de transmissão online). O total de audiências foi o mais alto em 24 anos (+86% face a 2024-25), beneficiando de +75 jogos em emissão nacional (+44%). A NBC, com jogos sobretudo à noite de domingo e terça, registou 2,8 milhões de média.
Por Que Importa
- Receita de direitos: o pacote de 11 anos e mais de $76 mil milhões sustenta a estratégia multi-parceiro; a subida de audiências reforça a justificação do prémio pago e a valorização futura.
- Alcance e mix de plataformas: o regresso a um canal aberto de grande cobertura (NBC) ampliou o topo de funil de audiência, enquanto a Prime Video acrescenta monetização digital e capilaridade por subscrição.
- Programação 7 dias/semana: a rotação diária, com “Sunday Night Basketball” a suceder à “Sunday Night Football”, cria hábitos de consumo e inventário publicitário premium.
- Risco operacional e experiência do adepto: a exclusividade digital nos Play-In expôs riscos técnicos (falha de 2 minutos na Prime Video), com impacto potencial em satisfação e retenção.
Contexto
- O novo acordo marcou a saída da TNT Sports e reaproximou a NBA da NBC, icónica nos anos 1990, combinando canais abertos, cabo (ESPN/ABC) e plataforma de transmissão online (Prime Video).
- Todos os parceiros reforçaram talento e produto: ESPN licenciou o “Inside the NBA”; a NBC posicionou Mike Tirico e conteúdos com Michael Jordan; a Prime Video contratou Ian Eagle e figuras como Dwyane Wade, Dirk Nowitzki e Blake Griffin.
Números
- 1,78 M audiência média/jogo (+16% YoY), pico de 7 anos.
- +75 jogos nacionais (+44% YoY).
- 2,8 M média nos jogos NBC/Peacock.
- 57 jogos ≥2 M e 19 ≥3 M — melhores marcas em 15 anos.
E agora?
- A validação comercial dependerá das audiências dos Playoffs, período de maior CPM (custo por mil) e activação de patrocínios.
- Expectativa de efeito de metodologia Nielsen mais abrangente a sustentar parte do crescimento (não confirmado), exigindo acompanhamento para aferir tendência estrutural vs. táctica.
