MLS ambiciona duplicar direitos de transmissão após saída antecipada da Apple
Dirigentes discutem meta anual de $400–500M, mas especialistas duvidam sem audiências transparentes e sem Lionel Messi
O que aconteceu
A Major League Soccer (MLS) planeia sair antecipadamente do acordo com a Apple e, segundo reportagem da ESPN citada por Austin Karp (Sports Business Journal), proprietários da liga discutem ambicionar $400–500 milhões/ano no próximo pacote de direitos. Atualmente, a MLS recebe $250 milhões/ano do contrato com a Apple. Especialistas de media rights ouvidos consideram difícil justificar um aumento de 2x–2,5x até 2029, sobretudo com a provável ausência de Lionel Messi e sem maior transparência de performance na Apple.
Por Que Importa
- A fasquia de $400–500M/ano colocaria a MLS próxima do valor anual pago pela NBC/Versant pela Premier League nos EUA ($433M/ano) — uma comparação sensível dado que a audiência histórica da MLS em canais lineares foi cerca de metade da Premier League.
- O mercado dos direitos de desporto nos EUA enfrenta concorrência de ciclos simultâneos (NFL, MLB, NHL, Big Ten, NBA, NWSL), o que pode diluir orçamentos dos media.
- A ausência de métricas públicas da Apple limita a negociação: sem dados de audiência e envolvimento, é mais difícil sustentar escalada de preço junto de múltiplos difusores.
- Modelos com múltiplos parceiros de transmissão tendem a maximizar receita (ex.: NASCAR, Bundesliga, WNBA), mas fragmentam a experiência do adepto.
Contexto
- A Bundesliga renovou nos EUA com valores praticamente estáveis face ao acordo anterior, sinal de um mercado mais seletivo.
- A Premier League tem mais dois anos no acordo com a NBC Sports e Versant nos EUA ($433M/ano); a renegociação surgirá antes da janela da MLS, estabelecendo uma referência de preço.
- Canais/grupos como The CW, ION/Scripps e Versant procuram conteúdo desportivo, podendo compor um pacote híbrido (linear + plataforma de transmissão online) na próxima ronda da MLS.
Entre Linhas
- Especialistas referem que a MLS já “jogou a carta” de um salto de valorização ao ir para um parceiro não tradicional (Apple); um novo salto exigiria provas de tração (audiências, subscrições, retenção) e estrelato sustentável para lá de Messi.
- Ideias operacionais para aumentar tempos úteis de jogo e inventário publicitário (ex.: intervalos/pausas comerciais) são debatidas, mas o impacto em receita incremental é não confirmado.
E agora?
- Para aproximar-se de $400–500M/ano, a MLS poderá:
- Estruturar um pacote multi-parceiro (linear + digital) com janelas exclusivas e distribuição ampla.
- Negociar maior transparência de dados com a Apple ou futuros parceiros.
- Investir em marcas de clube e talento para elevar audiências após o ciclo Messi.
