UEFA abre concurso para fornecedor dos “padrões de estrela” a partir de 2027/28 e coloca Adidas à prova
UC3, joint venture UEFA–European Football Clubs, lançou concurso para o “padrão de bola oficial” de todas as competições masculinas de clubes. Adidas vê contestado um domínio de 25 anos; Puma surge como candidata forte.
O que aconteceu
A UC3 — a parceria entre a UEFA e a European Football Clubs (EFC, antiga ECA) — abriu um concurso público para escolher o fornecedor do padrão de bola oficial das competições masculinas de clubes da UEFA a partir de 2027/28. As propostas devem ser entregues até 24 de março de 2026 (15:00 CET). A agência Relevent Football Partners vai gerir o processo comercial e de marketing. O concurso pode pôr fim a 25 anos de colaboração com a Adidas na Liga dos Campeões.
Por Que Importa
- Direitos comerciais: o “padrão de bola oficial” abrange Champions, Liga Europa e restantes torneios masculinos de clubes UEFA, concentrando visibilidade global e receitas de licenciamento numa única decisão.
- Valor de marca: estar no centro de cada jogo oferece exposição contínua em transmissões e conteúdos digitais, reforçando notoriedade e vendas de retalho (valores não divulgados).
- Concorrência em alta: a Puma tem vindo a capturar contratos-chaves (Premier League, Serie A desde 2022/23 e LaLiga desde 2019/20), desafiando o duopólio histórico Adidas/Nike.
- Estratégia UC3: centralizar vendas e marketing via Relevent indica um modelo mais integrado de comercialização, potencialmente elevando preço e contrapartidas de ativações.
Contexto
- A Adidas fornece o icónico esférico da Liga dos Campeões desde 2001 e é também parceira dos Europeus e dos Mundiais (não confirmado se estes contratos influenciam a nova decisão da UEFA/UC3).
- Em 2024, a Copa América deixou de usar a Nike, reforçando a tendência de reequilíbrio entre grandes marcas de material desportivo.
Entre Linhas
- O escopo cobre todas as competições masculinas de clubes sob a UEFA, o que pode originar um pacote único de maior escala, com cláusulas de produção, distribuição e ativações multi-mercado (termos financeiros não divulgados).
- A janela curta para propostas (até 24/03/2026) sugere processo avançado de RFP — pedido de propostas com critérios já delineados por UC3 e Relevent (detalhes não confirmados).
