Premier League testa canal direto ao adepto em Singapura com a StarHub
Liga lança “Premier League +” em modelo direto-ao-consumidor (D2C) por seis anos; projeto-piloto poderá redesenhar a venda de direitos fora do Reino Unido.
O que aconteceu
A Premier League vai lançar, no arranque da próxima época, a plataforma direta-ao-consumidor “Premier League +” em Singapura, num empreendimento conjunto de seis anos com a operadora local StarHub. O serviço, acessível via aplicação para televisores inteligentes e computador, promete os 380 jogos por época, conteúdos adicionais e um canal 24/7. Richard Masters, diretor‑executivo da liga, apresentou o piloto no Business of Football Summit do Financial Times, em Londres, admitindo possível expansão para outros mercados se o teste for bem‑sucedido.
Por Que Importa
- Potencial de margem superior: ao vender diretamente, a liga pode cobrar menos que a TV paga e, ainda assim, aumentar receitas via base de subscritores mais ampla (valores não divulgados).
- Controlo da cadeia de valor: a Premier League assume distribuição, faturação e relação com o cliente (em parceria com a StarHub), reduzindo dependência de intermediários e reforçando dados primários de audiência.
- Flexibilidade de preços e pacotes: abre caminho a ofertas modulares (jogo a jogo, mês a mês) e a estratégias de preço dinâmico — com impacto em patrocinadores e inventário publicitário.
- Sinal ao mercado de direitos: um piloto D2C bem-sucedido pode pressionar negociações futuras com operadores e redefinir modelos de partilha de risco e investimento em promoção.
Contexto
- A liga internalizou a operação internacional de conteúdos e, a partir da próxima época, passará a produzir no novo hub de Olympia (Oeste de Londres), terminando 20 anos de colaboração com a IMG.
- A Ligue 1 de França lançou o “Ligue 1+” após ruturas com operadores; apesar do arranque superior ao esperado, as receitas de media dos clubes franceses caíram ao longo da última década — um aviso sobre riscos de execução.
Entre Linhas
- Singapura é um mercado de alta penetração de banda larga e ARPU elevado, com forte base de clientes StarHub — terreno controlado para testar preço, churn e suporte ao cliente.
- A partilha de responsabilidades com a StarHub mitiga custos de aquisição e assistência, aproximando o modelo D2C de um híbrido que reduz risco operacional.
E agora?
- Métricas a seguir: custo de aquisição de cliente, churn, taxa de conversão de agregados StarHub, consumo por jogo e elasticidade ao preço.
- Caso os benefícios superem custos, é expectável replicação noutros mercados com operadores parceiros; expansão global total não confirmada.
