WSL defende estratégia de transmissão apesar de queda de audiência em Arsenal–Chelsea e agenda congestionada

O que aconteceu

A Women’s Super League (WSL) rejeitou a existência de problemas com a Sky Sports quanto aos horários de transmissão, apesar de admitir que o calendário é um dos maiores desafios. O Arsenal–Chelsea de 8 de novembro passou para sábado ao meio‑dia devido a compromissos europeus, registando 70–71 mil espectadores de média na Sky, face aos 732 mil do jogo equivalente na época anterior em sinal aberto na BBC, durante pausa internacional.

Por Que Importa

• Mudanças de horário fora da janela preferida (meio‑dia de domingo) colidem com a Premier League (TNT Sports) e jogos da English Football League (EFL) (Sky), fragmentando a audiência e afetando valorização de direitos e patrocínios.
• O novo acordo de cinco anos com Sky Sports e BBC, avaliado em €74,98 M (UK£65 M), aumenta a disponibilidade: até 118 jogos/época na Sky (78 exclusivos) e 21 na BBC, ampliando alcance e receita a médio prazo.
• Apesar da queda num jogo de topo em pay TV, a WSL reporta +90% em reach de “pelo menos 3 minutos”, +138% em horas vistas e +26% em tempo médio até à 6.ª jornada, sinalizando crescimento de consumo na plataforma.
• Definição de uma janela “marcada na agenda” é estratégica para fidelizar audiências e otimizar retorno do investimento (ROI) de patrocinadores.

Contexto

• A mudança do Arsenal–Chelsea para sábado visou a proteção da integridade física: o Chelsea jogou a Liga dos Campeões Feminina a 11 de novembro; domingo deixaria ~48h entre partidas.
• A Sky já transmitiu cinco jogos ao sábado à hora de almoço nesta época (face a dois em toda a anterior), sinal de teste e aprendizagem sobre janelas.
• O slot de domingo ao meio‑dia coincide com muitos jogos de formação, potencialmente canibalizando audiência familiar.

Números

• Arsenal–Chelsea: média ~70–71 mil na Sky; 197 mil viram ≥3 minutos.
• Média da WSL na Sky em 2024/25 (época anterior): 337 mil quando em domingos à tarde/noite.
• Assistência média até à 6.ª jornada: 6.500 (-1% vs período homólogo, Women’s Sport Trust).
• Seguidoras nas redes sociais: 4,5 M nos canais oficiais; tráfego do arranque da época superou todo o setembro anterior no site.

E agora?

• A WSL mantém o objetivo de consolidar o meio‑dia de domingo como janela principal, mas admite testar horários alternativos se mostrarem melhor adequação ao público.
• Expectativas de crescimento moderado: a liga não prevê repetir o “pico” pós‑Euro 2022, apostando numa trajetória sustentável de audiência e receita.