UEFA renova parceria com a Coca‑Cola para a Euro 2028 no Reino Unido e Irlanda

O que aconteceu

A União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) confirmou a Coca‑Cola como patrocinadora da Eurocopa de 2028, que terá lugar no Reino Unido e Irlanda. O acordo, com valores não divulgados, garante visibilidade nos painéis publicitários dos estádios e exclusividade de venda das marcas do grupo nos bares dos recintos. A parceria entre ambas remonta a 1988 e completará 40 anos na próxima edição.

Por Que Importa

• Consolida um patrocinador histórico num ciclo comercial crucial para a Euro 2028, reforçando receitas de patrocínio num ano de inflação de custos operacionais.
• A activação em pontos de venda nos estádios pode aumentar o ticket médio por adepto e gerar receita incremental de exploração de recinto.
• A confirmação de mais um patrocinador eleva a atractividade do pacote comercial da UEFA, potenciando negociações com outras marcas globais.
• Mantém a coerência do ecossistema UEFA com parceiros de alcance mundial, favorecendo audiências e distribuição de activações multi-mercado.

Contexto

• Para a Euro 2028, a Coca‑Cola junta-se a Atos (tecnologia), Carlsberg (cerveja, regresso após uma década) e Visit Qatar (promoção turística). No mesmo ecossistema, a Qatar Airways patrocina a Liga dos Campeões da UEFA.
• Guy‑Laurent Epstein, director de marketing da UEFA, sublinhou a continuidade da colaboração no 11.º torneio consecutivo; Javier Meza, responsável de marketing da Coca‑Cola na Europa, enfatizou a missão de aproximar adeptos da competição.

E agora?

• Espera-se que a UEFA feche novos acordos sectoriais (não confirmado), completando o portefólio de categorias antes do lançamento das campanhas globais de 2028.
• Clubes e organizadores locais poderão alinhar activações de hospitalidade e retalho com a presença da Coca‑Cola, optimizando receitas de dia de jogo e merchandising.