FC Barcelona avança com cadeia de restaurantes ‘Can Barça’ com o mesmo parceiro do Real Madrid
Clube licenciará a Novadial (Grupo San Pablo) a expansão global de espaços de restauração com loja integrada e transmissão de jogos; acordo carece de ratificação em assembleia.
O que aconteceu
O FC Barcelona vai lançar a sua cadeia de restaurantes, batizada Can Barça, através de um licenciamento principal à Novadial, filial do Grupo San Pablo e parceira do Real Madrid num modelo semelhante. O acordo, que será votado em assembleia geral a 19 de Outubro, prevê restaurantes de fast casual com loja oficial integrada e transmissão dos jogos do clube, bem como direitos de marketing e hospitalidade para ativar a marca junto dos adeptos.
Por Que Importa
- Diversificação de receitas: o Barça procura novas fontes fora do dia de jogo, monetizando propriedade intelectual e de imagem via licenças.
- Escalabilidade comprovada: a Novadial replica o modelo já testado com o Real Madrid, que ambiciona >250 lojas até 2029 e >760 milhões de dólares de volume no período, sinalizando potencial económico relevante.
- Controlo de marca: a Barça Licensing & Merchandising (BLM) mantém poder de aprovação sobre design, produtos, sublicenças e integração de lojas, reduzindo risco de diluição da marca.
- Ativação global de adeptos: espaços com transmissão de jogos e experiências exclusivas reforçam engajamento e podem impulsionar vendas de merchandising e dados de clientes.
Contexto
- A Novadial, do Grupo San Pablo (também proprietário do San Pablo Burgos da ACB), é designada “licenciatária principal” para desenvolver e expandir o negócio Can Barça, incluindo direitos de propriedade industrial, intelectual e de imagem do clube.
- As lojas oficiais podem existir apenas integradas nos restaurantes; lojas independentes não estão incluídas. Qualquer sublicenciamento exige aprovação prévia do FC Barcelona e da BLM.
E agora?
- A entrada em vigor depende da ratificação em assembleia (19 de Outubro). Termos financeiros e metas de aberturas do Can Barça não foram divulgados (valores não divulgados).
- A execução internacional, escolha de mercados e calendário de inaugurações dependerão do plano de expansão da Novadial e aprovações da BLM; potenciais conflitos com contratos existentes podem travar sublicenças.
Números
- Referência do modelo Real Madrid–Novadial: >250 restaurantes até 2029 e >760 milhões de dólares de volume estimado (segundo 2Playbook, 2023).
