Adidas reforça carteira de seleções com sete novos acordos, após perdas na Alemanha e País de Gales

O que aconteceu

A Adidas firmou sete novos acordos de fornecimento com seleções nacionais, combinando países europeus de tradição — como Croácia, República Checa, Turquia e Polónia — com a Nigéria e mercados do Sudeste Asiático. Singapura já oficializou a parceria e o Vietname é apontado como próximo (não confirmado). O vínculo com a Croácia entrou em vigor após o Mundial. A ofensiva surge após a perda da Alemanha para a Nike e o fim da parceria com o País de Gales.

Por Que Importa

• Diversificação geográfica e de perfis competitivos para mitigar risco de saída de grandes potências e manter visibilidade em fases finais de Europeus e Mundiais.
• Reforço de distribuição e retalho: novas seleções impulsionam vendas de camisolas e merchandise em mercados de alto potencial (Nigéria) e em mercados em crescimento (Sudeste Asiático).
• Defesa de quota no mercado de equipamentos desportivos após o Mundial, onde a Adidas equipou 14 seleções (~30% do total), buscando manter protagonismo em direitos de imagem e presença em transmissões.
• Estratégia de portefólio: acordos com valores não divulgados podem otimizar o retorno do investimento (ROI) ao combinar marcas nacionais com forte apelo de adeptos e mercados estratégicos.

Contexto

• A saída da Alemanha representa impacto reputacional e comercial; a resposta passa por volume e diversidade de contratos para compensar exposição perdida na Europa Ocidental.
• A Nigéria é uma das marcas de seleção com maior tração cultural e de design no futebol africano, relevante para colaborações e edições limitadas.

E agora?

• Expectativa de anúncio do Vietname (não confirmado), consolidando o foco no Sudeste Asiático e potenciando acordos de retalho local e licenciamento.
• Monitorizar se os novos contratos incluem exclusividades de lifestyle e activações digitais para aumentar taxa de conversão em plataformas próprias e parceiras.