Manchester City e PUMA lançam terceiro equipamento 26/27 desenhado por adeptos com IA
Projeto colaborativo gerou 180 mil propostas em 200 países; votação global escolheu o design vencedor que chega às lojas com benefícios para sócios.
O que aconteceu
- O Manchester City e a PUMA apresentaram o terceiro equipamento 2026/27, cujo design foi criado por um adepto através da ferramenta PUMA AI Creator, lançada em dezembro de 2024. A iniciativa recolheu mais de 180.000 propostas de adeptos em mais de 200 países, sujeitas a 1,7 milhões de avaliações na plataforma antes de uma votação final em janeiro de 2025. O modelo vencedor
- faixa central bicolor em azul‑céu e azul‑marinho sobre base branca
- será usado em jogo e está à venda nas lojas oficiais e online, com 10% de desconto para sócios e detentores de Seasoncard.
Por Que Importa
- Envolvimento do adepto em escala: recolha massiva de criações e votos cria dados de preferência valiosos para desenvolvimento de produto e marketing.
- Diferenciação comercial: primeiro equipamento profissional desenhado por adepto com apoio de inteligência artificial (IA) a ir a jogo, reforçando o posicionamento inovador do clube e da PUMA e potencialmente elevando vendas de réplicas.
- Estratégia D2C (venda direta ao consumidor): descontos para membros e incentivos de entrega gratuita acima de patamares definidos suportam maior margem e captação de dados de clientes.
- Propriedade intelectual e comunidade: o modelo co-criativo fortalece fidelização e reduz risco criativo, testando conceitos com feedback quantitativo antes da produção.
Contexto
- Em 2025, o City e a PUMA já tinham testado o PUMA AI Creator com um equipamento de guarda-redes de edição limitada, também usado em campo.
- As camisolas “Authentic” usam tecido ULTRAWEAVE e tecnologias dryCELL/ThermoAdapt; as “Replica” recorrem a RE:FIBRE (95% poliéster reciclado), alinhando inovação técnica com metas de sustentabilidade — argumentos de preço e marca.
Números
- +180.000 designs submetidos; 1,7 milhões de avaliações na plataforma; shortlist final de 10 modelos para votação pública.
- Portes grátis acima de €105 (£90) e €86 (US$100) após conversão aproximada; também anunciado limite de €130 para a zona euro.
E agora?
- Expectável integração dos dados do AI Creator em futuras coleções e campanhas segmentadas por mercado.
- Monitorizar impacto em: taxa de conversão online, ticket médio nas lojas físicas e retenção de membros via benefícios exclusivos.
