Despedida de Guardiola rende ao Manchester City mais de 163 milhões de visualizações em redes sociais

O que aconteceu

O Manchester City montou uma estratégia dedicada para a despedida de Pep Guardiola, publicando 31 conteúdos em Instagram e TikTok até às 16h de 1 de julho (hora local). Somados, esses vídeos ultrapassaram 163 milhões de visualizações: cerca de 94,6 milhões no Instagram e 69,3 milhões no TikTok. A acção incluiu colaborações com os patrocinadores Etihad Airways e Puma, e peças próprias como a reedição do “Pep’s Taxi”.

Por Que Importa

• Demonstra o valor de uma narrativa proprietária para maximizar alcance orgânico em momentos de transição, reduzindo dependência de meios pagos (valores não divulgados).
• Activações co-criadas com patrocinadores principais reforçam a associação de marca e elevam métricas de envolvimento: o vídeo da Etihad superou 10,9 milhões de visualizações no Instagram; a Puma passou 1,5 milhão.
• Crescimento de bases: desde 22 de maio, +94 mil seguidores no Instagram de Guardiola e +64 mil no do clube, sinal de retenção de audiência pós-notícia.
• Conteúdos temáticos elevam a monetização potencial via publicidade em plataformas e valorizam futuros pacotes de patrocínio ligados a marcos do clube.

Números

• 31 publicações totais (16 no Instagram; 15 no TikTok).
• “Pep’s Taxi” reeditado: >12 milhões no Instagram e >15,5 milhões no TikTok.
• Mensagem oficial de despedida: >17,1 milhões de visualizações e >940 mil gostos no Instagram; >5,6 milhões de impressões e ~925,5 mil gostos no TikTok.
• Base do City: ~56,1 milhões de seguidores no Instagram e 36,3 milhões no TikTok.

Entre Linhas

• A integração de parceiros no conteúdo editorial do clube cria um modelo de baixa exposição reputacional para marcas, ao alinhar-se a um momento emocional positivo.
• Não há dados públicos de receita incremental ou de taxas de conversão para produtos/merchandising decorrentes da campanha (valores não divulgados).