OneFootball vende “passes” internacionais da Copa do Brasil por até €12,99
Plataforma fecha com MediaPro e CBF para emitir quartos de final à final em mais de 170 países; exclusões territoriais e preços por jogo ou pacote
O que aconteceu
O OneFootball, em parceria com a MediaPro e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), vai emitir internacionalmente as fases decisivas da Copa do Brasil — quartos de final, meias-finais e final — para mais de 170 países, com início a 25 de agosto. Os jogos estarão disponíveis no aplicativo, em Smart TVs e no site da plataforma, com áudio em inglês, mas excluem mercados como Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Reino Unido.
Por Que Importa
- Monetização direta via “pay-per-view” digital: €3,99 por jogo na Europa e €4,28 (US$4,99) nos Estados Unidos, testando elasticidade de preço e procura internacional por taças domésticas.
- Upsell através de pacote: €9,99 na Europa e €11,13 (US$12,99) nos Estados Unidos para o Tournament Pass, criando ARPU (receita média por utilizador) superior e previsibilidade de encaixe.
- Estratégia de direitos com geoblocking: exclusões territoriais protegem acordos locais e maximizam o valor total dos direitos entre janelas nacionais e internacionais.
- Expansão de audiência global de clubes brasileiros num calendário de alto risco desportivo, potenciando patrocínios e ativações em mercados fora do Brasil.
Contexto
- A distribuição combina aplicação própria, Smart TV e web, reforçando o controlo direto de bilhética digital e dados de utilizador sem intermediação de operadores de TV paga.
- A MediaPro surge como parceira operacional de produção/distribuição, enquanto a CBF alavanca uma via adicional para internacionalizar a competição fora dos contratos domésticos.
Números
- Preço por jogo: €3,99 (Europa) | €4,28 (US$4,99) EUA.
- Pacote Tournament Pass: €9,99 (Europa) | €11,13 (US$12,99) EUA.
- Cobertura: 170+ países (lista completa de mercados excluídos não confirmada).
E agora?
- A performance de vendas nas primeiras jornadas (25 de agosto a 3 de setembro) servirá de referência para a política de preços e futuros pacotes por fases/temporada noutras competições.
- Se a procura superar expectativas, é plausível a expansão de idiomas de áudio e acordos de co-distribuição em mercados estratégicos (não confirmado).
