Liverpool prepara expansão do retalho físico nos EUA para reforçar receitas
Clube quer abrir cadeia de lojas próprias nos Estados Unidos e aumentar rede global de 26 para 40 espaços até 2030, de olho nos 26 milhões de adeptos no país.
O que aconteceu
O Liverpool FC está em negociações para lançar uma cadeia de lojas físicas próprias nos Estados Unidos, tornando-se potencialmente o primeiro clube da Premier League a ter presença retalhista permanente no mercado norte‑americano. A equipa já opera 26 lojas em países como Reino Unido, Hong Kong, Singapura e África do Sul, e pretende chegar a 40 até 2030. O director comercial Ben Latty disse à Sportico que as conversas estão “bastante avançadas”, embora sem anúncios formais.
Por Que Importa
- Expansão dirigida ao maior mercado internacional do clube: 26 milhões de adeptos nos EUA, que já geram cerca de 25% das vendas internacionais.
- Potencial de elevar a receita comercial além dos €378,2 M (£324 M) reportados no último exercício, após crescimento de quase 50% em quatro anos.
- Primeira presença permanente de um clube inglês pode criar vantagem competitiva face a rivais com formatos temporários (pop‑ups) e consolidar margem em merchandising, experiências e dados de cliente.
- Integração estratégica com digressões de pré‑época e propriedade da Fenway Sports Group (Boston), facilitando imobiliário, operações e parcerias locais.
Contexto
- Entre os concorrentes, o Paris Saint‑Germain já tem uma loja na Quinta Avenida, Nova Iorque; no Reino Unido, clubes como o Manchester City têm recorrido sobretudo a lojas temporárias nos EUA.
- O impulso decorre do aumento da popularidade da Premier League nos EUA e do sucesso desportivo recente do Liverpool, incluindo o título de 2025.
E agora?
- Localizações, número de aberturas e investimento inicial permanecem valores não divulgados; Latty indica negociações com “as pessoas certas”, mas sem calendário público (não confirmado).
- Se confirmado, o plano poderá incluir um modelo híbrido (loja + eventos + recolha online) para maximizar o retorno do investimento (ROI) e reduzir risco operacional.
- Métricas a acompanhar: receita por loja, taxa de conversão de adepto para cliente, crescimento do ticket médio e contribuição para vendas online via recolha em loja.
