LFP encerra escritório no México e desloca aposta internacional para África

O que aconteceu

A Ligue de Football Professionnel (LFP) fechou no fim de julho o seu escritório na Cidade do México, aberto há um ano para impulsionar a venda de direitos televisivos. A operação, apoiada por um contrato de Voluntariado Internacional em Empresa (VIE) e um orçamento estimado em c. 100 mil euros (não confirmado), será deslocada para o Senegal. A Fox continuará a transmitir a Ligue 1 no México até 2027.

Por Que Importa

• Reposicionamento orçamental: encerrar uma antena de ~€100 mil/ano (não confirmado) liberta recursos para mercados com maior tração da Ligue 1, nomeadamente em África.
• Competição por direitos: o México é dominado por Premier League, LaLiga e Bundesliga (esta com estúdio em Guadalajara), elevando custos de marketing para ganhar quota de audiência.
• Estratégia de audiência: a LFP identifica África como origem principal da sua audiência internacional nas redes sociais, alinhando investimento com mercados de maior conversão de fãs em audiência de transmissão.
• Continuidade de receita: apesar do fecho, a Fox assegura emissão até 2027, mitigando risco de quebra imediata de receitas no México.

Contexto

• A LFP mantém presença internacional: escritório na China (desde 2017) e parceria com uma agência em Nova Iorque (desde 2022) para os Estados Unidos.
• Ativações no México incluíram: tour do troféu da Ligue 1 na capital e ações em jogos do Olympique de Marseille em Monterrey; o Paris Saint-Germain abriu uma academia em Guadalajara.
• A tração local da Ligue 1 é limitada por menor histórico de jogadores franceses no país; exceção para André-Pierre Gignac (Tigres). A passagem de Rafael Márquez pelo AS Monaco elevou a notoriedade do clube no continente americano.

Entre Linhas

• O fecho revela custo de aquisição de audiência elevado em mercados saturados, onde a diferenciação requer investimento continuado em produção local e estrelas reconhecíveis — algo em que a Bundesliga e a Premier League têm vantagem.
• A mudança para o Senegal sugere foco em parcerias regionais e possíveis acordos de distribuição pan-africanos, potenciando escala de negociação.