Ronaldinho reforça Ravenna numa jogada de marketing para escalar marca e receitas
Ex-Barcelona será inscrito e jogará pelo menos um jogo oficial na Serie C italiana; operação integra plano de internacionalização liderado por Ignazio Cipriani, com novos equipamentos e contrato de quatro épocas com a Nike
O que aconteceu
Ronaldinho foi anunciado em Miami como novo reforço do Ravenna, clube da Serie C (terceira divisão) de Itália. O brasileiro, hoje em funções de embaixador mediático, será registado e disputará pelo menos um jogo oficial, integrando um projeto de expansão internacional do Ravenna sob a gestão de Ignazio Cipriani (desde julho de 2024). A apresentação coincidiu com o lançamento do novo equipamento e com a confirmação de um acordo de quatro épocas com a Nike como fornecedora.
Por Que Importa
- Move para gerar receitas incrementais via bilhética, hospitalidade, merchandising e conteúdos, alavancando a notoriedade global de Ronaldinho.
- Estratégia de posicionamento internacional: ativação em campanhas, eventos e ações globais, com potencial de crescimento de seguidores e valor comercial dos patrocínios.
- Potencial efeito na valorização de direitos comerciais (camisolas, licensing) e de direitos de transmissão dos jogos em que atue, mesmo na terceira divisão.
- Integração com novos ativos de marca: lançamento do equipamento e contrato multi-ano com a Nike, facilitando pacotes comerciais e storytelling centrado na cidade de Ravenna.
Contexto
- O Ravenna, agora administrado por Ignazio Cipriani, traça como objetivos o acesso à Serie B a curto prazo e, ambicionalmente, à Serie A (declaração do dirigente).
- Ronaldinho iniciará após o jogo uma turné de despedida sob a marca própria R10, ampliando a janela de ativações e conteúdos.
- Direção artística do novo equipamento assinada por Giorgio Mallone, com enfoque no património histórico-cultural da cidade para apelar ao público internacional.
Entre Linhas
- Termos financeiros do acordo não divulgados; impacto dependerá da conversão em vendas (camisolas, bilhetes) e da capacidade de garantir transmissões/formatos digitais.
- O clube conta ainda com o suporte da Black Duck (consultoria e investimento), sugerindo um modelo de financiamento híbrido para acelerar profissionalização e crescimento.
E agora?
- Medir KPIs de curto prazo: vendas de camisolas, tráfego digital, crescimento em seguidores e receita média por jogo nos encontros com Ronaldinho.
- Explorar jogos “evento” e conteúdos em plataformas de transmissão online (explicado na primeira menção) para mercados fora de Itália, maximizando patrocínios globais e custo por mil (CPM).
