Patrocínio na Europa atinge €34,45 mil milhões em 2025, com o desporto a puxar pelo crescimento
Investimento sobe 4,7% segundo a ESA e Nielsen Sports; Espanha lidera em crescimento anual e futebol mantém tração com a renovação Manchester City–Puma.
O que aconteceu
O mercado europeu de patrocínios somou €34.450 milhões em 2025, um aumento de 4,7% face a 2024, de acordo com o ESA Sponsorship Market Overview 2026 (Nielsen Sports). O desporto representou 72% do total, com €24.790 milhões (+5,9%), enquanto as áreas não desportivas (artes, cultura, festivais e causas) atingiram €9.660 milhões (+1,8%). Espanha foi o país que mais cresceu (+14%, para €2.180 milhões), impulsionada por grandes eventos e pelo desporto feminino. Alemanha lidera em volume (€6.260 milhões), seguida do Reino Unido (€6.150 milhões, +10,5%). No futebol, destaca-se a extensão do acordo Manchester City–Puma.
Por Que Importa
- Patrocínio desportivo mantém-se como motor do mercado: quase três quartos do investimento, sustentando receitas de clubes, ligas e eventos.
- Crescimento robusto em mercados-chave (Reino Unido, Alemanha) reforça o poder negocial em direitos de camisola, naming e ativações multimédia.
- Espanha (+14%) mostra o efeito de grandes eventos e do desporto feminino na captação de marcas e no aumento de retorno do investimento (ROI).
- Tendências de ativação com Inteligência Artificial (IA) e parcerias com propósito reconfiguram métricas e avaliação de custo por mil (CPM) e engagement.
Números
- Total Europa 2025: €34.450M (+4,7%).
- Desporto: €24.790M (+5,9%) | Não desporto: €9.660M (+1,8%).
- Alemanha: €6.260M | Reino Unido: €6.150M (+10,5%).
- Espanha: €2.180M (+14%); Itália: €2.010M (+5%); França: €1.850M (+10,3%).
Contexto
- Naming rights de longo prazo, como os de British Airways e Laya Healthcare em ativos culturais/desportivos, sustentam previsibilidade de receitas.
- Para 2026, a expectativa é de continuidade da alta, suportada por eventos como os JO de Inverno em Itália, o Europeu de andebol masculino e o Mundial feminino de críquete T20.
Entre Linhas
- O relatório sublinha que marcas com estratégias baseadas em dados estarão melhor posicionadas para desbloquear valor; a mensuração de impacto e a integração de IA na ativação tornam-se diferenciadores competitivos.
