Patrocínios no futebol feminino na Europa disparam 53% desde 2022/23
Estudo da Ampere Analysis aponta aceleração nas grandes ligas, com a Serie A Femminile a liderar; acordos conjuntos com equipas masculinas ganham peso
O que aconteceu
Os patrocínios no futebol feminino nas principais ligas domésticas europeias cresceram 53% desde 2022/23, segundo a Ampere Analysis. No total, foram fechados 181 novos acordos desde então. A Serie A Femminile registou a maior subida entre as grandes ligas (+600%), enquanto a liga francesa (Première Ligue, feminino) foi a única grande competição sem crescimento. Na época em curso 2025/26, existem 677 acordos que abrangem simultaneamente equipas masculinas e femininas nos “Big Five”, um aumento de 47% face a 2022/23.
Por Que Importa
- A subida de 53% traduz maior atratividade comercial do futebol feminino, ampliando receitas de patrocínio e reduzindo a dependência de bilhética e direitos de transmissão.
- O aumento de acordos conjuntos (masculinos + femininos) sugere integração estratégica de ativos e jogadores, elevando o retorno do investimento (ROI) para marcas que procuram escala de audiência com baixa exposição reputacional.
- A exceção francesa evidencia assimetria de mercado, útil para marcas e ligas ajustarem orçamentos e planos de ativação por país.
- O crescimento de audiências (seguidores de futebol feminino já são 17% dos adeptos nos cinco maiores mercados, +21% vs. 4T23) sustenta valuations e negociação de novos contratos.
Contexto
- Clubes com maior crescimento de adeptos, como Arsenal, Chelsea e Barcelona, figuram no top 15% europeu em novos patrocínios, fechando parcerias com Uber, Starling e Ticketmaster.
- A Ampere associa o impulso às seleções e ao efeito de um Europeu feminino da UEFA com recordes em 2025, catalisando investimento nas ligas domésticas.
Entre Linhas
- A expansão não depende apenas de acordos “women-only”: a inclusão do feminino nos pacotes de patrocínio do clube torna-se uma peça central do posicionamento das marcas.
- Desafio para clubes: provar valor de fã com métricas robustas (alcance, participação, conversão) e explorar ativação específica do feminino.
Números
- +53% em patrocínios no feminino desde 2022/23; 181 novos acordos.
- +600% na Serie A Femminile (pico europeu).
- 677 acordos conjuntos masculino+feminino nos Big Five em 2025/26 (+47% vs. 2022/23).
- 17% dos adeptos nos cinco maiores mercados seguem equipas femininas (+21% vs. 4T23).
