PSG negoceia aparição em “Emily em Paris” e leva experiência pop-up a Londres
Clube explora entretenimento e moda para crescer bases de adeptos fora de França; colaboração com a série da Netflix está em conversações, valores não divulgados.
O que aconteceu
O Paris Saint-Germain (PSG) está em conversações com os produtores de “Emily em Paris”, série da plataforma de transmissão online Netflix, para uma colaboração futura que poderá incluir a presença do clube num episódio. A confirmação, ainda sem detalhes ou valores, foi deixada pelo diretor de receitas Richard Heaselgrave. Em paralelo, o campeão francês lança de 11 a 15 de fevereiro, em Cavendish Square (Londres), a pop-up “Ici C’est Paris La Maison”, que depois seguirá para Xangai, Los Angeles e Nova Iorque.
Por Que Importa
- Sinergia futebol–entretenimento: uma aparição numa série global da Netflix pode ampliar a audiência internacional do PSG e atrair marcas fora do desporto.
- Monetização de marca: ativações como a pop-up reforçam receitas comerciais (merchandising, licenças e parcerias) em mercados-chave como o Reino Unido, EUA e China.
- Diferenciação estratégica: o clube posiciona-se como exportador de “cultura de Paris”, reduzindo a dependência de resultados desportivos para captar patrocínios premium.
- Prova social: colaborações anteriores com Jordan Brand, Balmain e Nobis criam uma referência para novas parcerias no luxo e streetwear.
Contexto
- “Emily em Paris” já integrou figuras e locais reais, como Brigitte Macron e Roland Garros, sinalizando abertura a colaborações com marcas e instituições francesas.
- A família Arnault (LVMH) é acionista do Paris FC, sublinhando a proximidade entre futebol e luxo no ecossistema parisiense.
Entre Linhas
- A presença do PSG na série está “em conversações” (não confirmado); valores não divulgados e sem calendário definido.
- A aposta no Reino Unido visa compensar a menor exposição televisiva em França face à Premier League, explorando o apelo global de Paris além do futebol.
E agora?
- Se a colaboração avançar, expectável aumento de procura por produtos oficiais e ativações de marca em mercados anglófonos.
- O desempenho e o alcance das pop-ups em Londres, Xangai, Los Angeles e Nova Iorque serão indicadores para expansão futura do modelo e novos patrocínios.
