Quem paga as maiores ligas: do banco à cerveja, passando por aéreas e tecnologia
Relatório da Sponsorlytix mapeia os patrocinadores-chave de UEFA Champions League, Premier League, NFL, NBA, UFC, IPL e MLB, com contratos que vão de acordos de camisola a fornecimentos técnicos e ativações globais.
O que aconteceu
Um relatório da Sponsorlytix identificou as marcas que sustentam comercialmente sete das maiores competições desportivas globais: UEFA Champions League, Premier League, National Football League (NFL), National Basketball Association (NBA), Ultimate Fighting Championship (UFC), Indian Premier League (IPL, críquete) e Major League Baseball (MLB). A carteira inclui companhias aéreas (Qatar Airways, Emirates, Etihad), bancos (Mastercard, Chase, Standard Chartered), bebidas (Pepsi, Budweiser, Gatorade), tecnologia (PlayStation, T‑Mobile, Rakuten), automóvel (Toyota, TATA) e criptoactivos (Crypto.com). Valores e termos completos não foram divulgados.
Por Que Importa
- Patrocínios de topo consolidam receitas recorrentes e diversificadas, reduzindo a dependência exclusiva de direitos de transmissão.
- Setores como aéreas, banca e bebidas continuam a liderar o investimento, sinal de resiliência mesmo em ciclos económicos adversos.
- A presença de criptoactivos (Crypto.com na UFC) indica apetite por alcance global, mas mantém risco regulatório e de reputação.
- Acordos de longo prazo, como Nike–NFL até 2038, garantem previsibilidade de caixa e efeitos de escala na cadeia de fornecimento.
Números
- UFC: acordo com Crypto.com de 10 anos / 175 milhões de dólares (anunciado em 2021).
- Etihad: naming rights do estádio do Manchester City e patrocínio principal desde 2009 (valores não divulgados).
- Standard Chartered–Liverpool: parceria desde 2010, renovada até 2027 (valores não divulgados).
Contexto
- UEFA Champions League agrega parceiros globais como Qatar Airways, Mastercard, Pepsi e PlayStation, maximizando visibilidade em janelas premium de audiência.
- Premier League: destaque para Emirates–Arsenal, Etihad–Manchester City e Standard Chartered–Liverpool, com forte foco em camisola e ativações internacionais.
- NFL: além de Nike, conta com Pepsi e Bud Light em categorias de bebidas.
- NBA: acordos com Rakuten (plataforma tecnológica/audiovisual), Chase (banca) e Toyota (automóvel).
- IPL (críquete): apesar de sinais de desvalorização de clubes (não confirmado), mantém TATA e My11Circle como âncoras.
- MLB: presença de Budweiser, T‑Mobile, Gatorade e Rawlings (fornecimento de material).
Entre Linhas
- O relatório não detalha valores nem cláusulas da maioria dos contratos; a avaliação de retorno do investimento (ROI) carece de métricas públicas comparáveis entre ligas.
