Barça Innovation Hub investe na Scircle para explorar estratégia olfativa de marca

O que aconteceu

O Barça Innovation Hub (Bihub), do FC Barcelona, entrou no capital da Scircle, start-up catalã que utiliza inteligência artificial (IA) para desenvolver fragrâncias e perfumes. A tecnologia permitirá aos adeptos criar aromas personalizados ligados a memórias do clube, integrando-se no ecossistema de inovação do Barça, que soma agora 14 start-ups na sua carteira (valores não divulgados).

Por Que Importa

• Diversificação de receitas: experiências olfativas podem gerar novas linhas de produto (merchandising premium, edições limitadas, personalização) e elevar a margem por adepto.
• Engajamento e dados: co-criação de aromas gera dados primários sobre preferências de fãs, úteis para segmentação, CRM e vendas cruzadas.
• Diferenciação de marca: uma estratégia sensorial reforça a ligação emocional e pode aumentar a retenção de sócios/adeptos e o valor de patrocínios ligados a lifestyle.
• Plataforma de inovação: o investimento consolida o Bihub como laboratório de prova para soluções que podem escalar para outros clubes e mercados.

Contexto

• A Scircle junta-se a empresas como Visualfy, Oliver, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy e AdSpective na carteira do Bihub.
• Segundo a direção do FC Barcelona, o objetivo é “explorar uma estratégia olfativa de marca” para criar novos vínculos de pertença; a Scircle pretende transformar momentos épicos do clube em experiências olfativas personalizadas.

E agora?

• Lançamentos de produto, experiências em dia de jogo e ativações em loja física/online são prováveis (não confirmado).
• Possível integração com programas de membros e pacotes de hospitalidade para aumentar o ticket médio (não confirmado).
• Medição de impacto deverá focar retorno do investimento (ROI), taxa de conversão em loja, repetição de compra e captação de dados consentidos.