Marselha e PUMA lançam camisolas inspiradas nas diásporas africanas para ativar CAN
Coleção limitada de sete modelos liga identidade multicultural de Marselha à procura de receitas de merchandising durante a Taça das Nações Africanas
O que aconteceu
O Olympique de Marseille (OM) e a PUMA apresentaram uma coleção limitada de sete camisolas, lançada em paralelo com a Taça das Nações Africanas, que homenageia comunidades da diáspora africana em Marselha (Marrocos, Senegal, Costa do Marfim, Argélia, Tunísia, República Democrática do Congo e Comores). Concebidas com o designer local Tareet, as peças integram cores e símbolos nacionais e, juntas, compõem o emblema do OM, sob o conceito “Marseille c’est nous”. Valores não divulgados.
Por Que Importa
- Potencia receitas de merchandising num pico de atenção gerado pela CAN, explorando a ligação emocional das diásporas e aumentando a conversão junto de nichos de elevada afinidade.
- Reforça o posicionamento do OM como marca de estilo de vida com forte ancoragem local, diferenciando-se para patrocínios e parcerias culturais.
- Para a PUMA, alinha o seu portefólio africano (seleções e Confederação Africana de Futebol) com o mercado europeu, maximizando sinergias entre seleções e clube.
- Estratégia de produto limitada cria urgência e pode sustentar preços médios mais altos e margens superiores (valores não divulgados).
Contexto
- Marselha tem uma das maiores comunidades de origem africana na Europa, com impacto direto nos padrões de consumo de produtos do clube.
- A PUMA é parceira histórica de várias seleções africanas e patrocinadora oficial da Confederação Africana de Futebol, facilitando coerência narrativa e logística de campanha.
Entre Linhas
- A iniciativa privilegia representação cultural sobre performance desportiva, posicionando o kit como peça de lifestyle e colecionismo.
- A formação conjunta do emblema do OM pelas sete camisolas reforça a mensagem de unidade na diversidade, com potencial para campanhas omnicanal e ativações em retalho físico local.
E agora?
- Expectável ativação durante jogos e eventos da CAN, com storytelling direcionado por comunidade para otimizar alcance e taxa de conversão.
- Se o sell-out ocorrer rapidamente (não confirmado), o modelo pode escalar para outras comunidades e competições, consolidando um calendário de lançamentos temáticos anuais.
