Haier entra no patrocínio da Serie A e dá nome à câmara do árbitro
Tecnologia Refcam passa a Haier-Cam; valores e duração do contrato não divulgados
O que aconteceu
A Haier, fabricante chinesa de televisores e eletrodomésticos, tornou-se patrocinadora da Serie A (Itália). O acordo, anunciado esta semana, inclui o naming da câmara instalada no peito dos árbitros — a Refcam — que passará a chamar-se Haier-Cam. Os termos financeiros e a duração do contrato não foram divulgados.
Por Que Importa
- Reforça a estratégia de patrocínios da Haier no desporto europeu, após acordos com LaLiga, Liverpool FC e Paris Saint‑Germain, potenciando notoriedade em audiências globais.
- Ativa um ativo tecnológico de transmissão (Refcam) com forte impacto de marca in‑jogo, elevando o valor publicitário por exposição durante o jogo.
- Para a Serie A, amplia a carteira de patrocinadores internacionais e monetiza uma inovação de emissão pouco explorada, diversificando receitas para além dos direitos de televisão.
- Integração de marca em conteúdo de realização pode melhorar métricas de envolvimento e justificar prémios de custo por mil (CPM) em plataformas digitais e televisão.
Contexto
- A Serie A tem investido em inovações de produção para competir por audiência com LaLiga e Premier League, procurando diferenciação visual e novos inventários de patrocínio.
- A Haier tem usado o futebol e o ténis (ATP) como alavancas para crescimento de marca na Europa, com presença em clubes e ligas de topo.
Entre Linhas
- A ausência de valores e prazos (não confirmado) sugere acordo modular ou faseado, dependente de performance e métricas de exposição da Refcam.
- O naming de um elemento técnico da realização cria inventário “baixa exposição reputacional” quando comparado com patrocínios na camisola, com menor risco de incidentes em jogo afetarem a marca.
E agora?
- Expectável expansão de ativações cruzadas com televisores/monitores Haier, associando qualidade de imagem a ângulos exclusivos da Haier‑Cam.
- Se a adoção da Refcam se traduzir em aumento de tempo de antena, a Serie A poderá usar o caso como referência para vender pacotes semelhantes a outras marcas.
