IMG antecipa liderança das plataformas online nos direitos desportivos e reage à perda da Premier League
Adam Kelly, presidente da IMG, defende que Netflix, YouTube, Apple e Amazon vão ditar o ritmo do mercado; Premier League internaliza produção internacional a partir de 2026-27.
O que aconteceu
Adam Kelly, presidente da agência global de marketing desportivo IMG (do grupo TKO), afirmou no IMG x RedBird Summit 2025 que as grandes plataformas de transmissão online (streaming) — Netflix, YouTube/Google, Apple e Amazon — vão dominar a próxima fase dos direitos desportivos. As declarações surgem após a Premier League decidir não renovar com a IMG a operação internacional do Premier League Productions, internalizando-a a partir de 2026-27. Kelly destacou ainda novos movimentos: Apple com a Major League Soccer (10 anos, $2,5 mil milhões), proposta para Fórmula 1 nos EUA (US$120-150M/ano, não confirmado), Netflix com Mundial Feminino da FIFA (EUA/Canadá) e acordo com a NFL para o Dia de Natal, além de eventos de boxe com audiências anunciadas de 41 milhões (não auditado).
Por Que Importa
- Mudança estrutural: plataformas com escala global e dados de audiência monetizam “horas de visualização” melhor do que a televisão por subscrição, pressionando preços e modelos de distribuição.
- Concorrência por direitos: mais compradores digitais tende a inflacionar valores dos pacotes premium (ligas de topo e eventos globais), impactando receitas de clubes e federações.
- Estratégia dos detentores de direitos: a internalização da produção pela Premier League sinaliza maior controlo da cadeia de valor e margem, mas envolve risco operacional e investimento inicial elevado.
- Publicidade segmentada: Google/YouTube e Netflix (com publicidade) reforçam o apelo do desporto ao oferecer segmentação precisa e menor desperdício de investimento publicitário.
Contexto
- A IMG perdeu a operação internacional da Premier League, mas reforçou relações com MLS (via Apple), EFL (English Football League) e assinou colaboração de seis anos com a Saudi Pro League (detalhes financeiros não divulgados).
- YouTube testou jogos em direto da NFL e negoceia distribuição com a NBC/Comcast face a conteúdos exclusivos do Peacock (plataforma de transmissão online da NBC).
- Amazon mantém presença em desporto (NFL nos EUA, Liga dos Campeões em mercados europeus) e a ESPN/Disney, Paramount+ e Warner Bros. Discovery avaliam posicionamentos futuros (termos não confirmados).
Entre Linhas
- Audiências recorde citadas carecem de auditorias independentes em vários casos — métricas e metodologias não divulgadas.
- Impacto em mercados locais (ex.: blackout, acessibilidade de preços, partilha de dados) pouco claro — reguladores podem intervir (não confirmado).
- Sem dados adicionais (não confirmado).
