Empresas da Fortune 500 ampliam patrocínios ao desporto feminino: 16% de adesão em 2026, contra 36% no masculino

O que aconteceu

O investimento de empresas da lista Fortune 500 (as 500 maiores companhias dos Estados Unidos, segundo a revista Fortune) no desporto feminino atingiu 16% de adesão em 2026, contra 36% nas competições masculinas. Os dados constam do terceiro relatório anual da consultora Gather, que analisou 205 contratos em ligas femininas e 659 nas masculinas equivalentes: WNBA e NBA, NWSL e MLS, PWHL e NHL.

Por Que Importa

• O número de marcas investidoras no desporto feminino cresceu 18% face ao ano anterior e o volume de contratos aumentou 38%.
• O ritmo de entrada de novas empresas no feminino foi 3,8 vezes superior ao do setor masculino, embora a adesão geral esteja a abrandar.
• A taxa de renovação contratual é de 86% no feminino, contra 92% no masculino, o que levanta dúvidas sobre a retenção de patrocinadores.
• Há 12 empresas que investem apenas em ativos femininos, entre elas CVS Health, Sprouts e State Street, com cinco estreantes nesta temporada.

Números

• A adesão subiu de 6% em 2024 para 13% em 2025 e 16% em 2026.
• A NBA tem mais do dobro dos patrocinadores da Fortune 500 da WNBA; a MLS tem pouco menos do dobro da NWSL; a NHL tem mais de nove vezes as marcas da PWHL, que disputa a quarta temporada.
• No feminino, 18% dos acordos são fechados diretamente com as ligas, contra 7% no masculino.

Entre Linhas

• David Gaspar, sócio e chefe de inovação da Gather, aponta que o investimento inicial mais baixo e o efeito de moda atraem empresas sem contratos desportivos anteriores.
• Segundo Gaspar, algumas marcas patrocinam uma equipa durante um ou dois anos e desistem por não atingirem o nível necessário para renovar; descreve este momento como "campo de testes".