LaLiga recebe pouco mais de 10 M€ por ano na China, contra 175 milhões de dólares nos EUA

O que aconteceu

O veto da indústria audiovisual chinesa aos jogos do Real Madrid começou no último fim de semana, segundo a Palco23. A Migu, que transmite todos os jogos da LaLiga EA Sports, não emitiu o jogo entre o Real Madrid e o Real Racing Club, e a China Media Group (CMG) deixou de oferecer em sinal aberto os dois jogos semanais que transmitia, incluindo o do clube madrileno. Segundo a Palco23, a liga recebe pouco mais de 10 M€ por ano em direitos televisivos na China, somando o contrato com a Migu, renovado este verão até 2030, e o acordo com a CMG. O presidente da LaLiga, Javier Tebas, falou sobre o mercado chinês no fórum World In Progress.

Por Que Importa

• A China vale hoje cerca de um décimo do que já valeu: Tebas recordou que a LaLiga chegou a assinar contratos de 100 milhões no país.
• Os Estados Unidos pesam muito mais: o contrato com a ESPN (Disney) vale 156 M€ (175 milhões de dólares) por época e soma 1,25 mil M€ (1,4 mil milhões de dólares) no ciclo 2021-2029, cerca de 15 vezes a receita anual chinesa.
• A Premier League recebe 396 M€ por ano da NBC nos Estados Unidos, mais do dobro da LaLiga, mas Tebas defende que as duas ligas têm níveis de penetração semelhantes no país.
• A quebra na China é de todo o mercado: a Premier League fatura ali cerca de 30 M€ por época, segundo a Palco23.

Contexto

• A Palco23 atribui a queda à política de Pequim, que forçou uma redução do investimento no futebol. A LaLiga mantém colaborações com a Superliga chinesa e com a Federação Chinesa de Futebol e, desde abril, com o Chengdu Rongcheng.
• Os dois grandes mercados internacionais da LaLiga são hoje os Estados Unidos e o Médio Oriente. A próxima alavanca de crescimento, segundo Tebas, é a monetização nas redes sociais, onde os Estados Unidos são o mercado que melhor paga: um criador como DjMaRiiO receberia ali seis vezes mais com a mesma comunidade.
• Tebas mantém a ideia de levar um jogo oficial da LaLiga aos Estados Unidos, o chamado jogo de Miami.

Em perspetiva

Em agosto, ao renovar com a China Mobile Migu até 2029-2030, num modelo gratuito com opção paga e sem divulgar valores, Javier Tebas apresentou a China como prioridade estratégica da LaLiga. A 26 de outubro, segundo o jornal The Paper, a CCTV suspendeu as transmissões da liga depois de Kylian Mbappé ter comentado um meme que o associava a Mao Tsé-Tung. Com o veto já em vigor, o mesmo dirigente relativiza agora o mercado chinês e aponta os Estados Unidos e o Médio Oriente como os destinos que mais pesam nas receitas internacionais.