Radar Digital #4: o Paredes encheu as Laranjeiras e foi o clube que mais cresceu

O Paredes foi o clube que mais cresceu em outubro entre os 52 analisados. Somou 2.475 seguidores (+5,93%) e fechou o mês com 44.193 nas cinco plataformas. Em setembro tinha ganho 496, num mês em que o Radar Digital destacou a entrada de Rui Caetano, antigo jogador formado no clube, como investidor.

O mês do clube da Liga 3 teve um centro: a receção ao Famalicão, a 18 de outubro, na 3.ª eliminatória da Taça de Portugal. O Paredes venceu com um golo de Miguel Moreno e afastou uma equipa da Primeira Liga.

A comunicação do jogo começou uma semana antes. A 11 de outubro, o clube anunciou a eliminatória e no dia seguinte abriu a bilheteira. Ao longo da semana, alternou a venda de bilhetes, primeiro para sócios e depois para o público geral, com a história do clube e dos confrontos com o Famalicão: cinco vitórias nos últimos oito jogos. A 16 de outubro publicou um vídeo do treinador e, na véspera, vídeos de jogadores a pedir apoio, entre eles Calica, com o aviso de que restavam 40 bilhetes. No mesmo dia pediu aos adeptos que levassem balões para a entrada da equipa e anunciou os bilhetes esgotados com a frase «Joga o União. Joga a Cidade».

No dia do jogo, o Paredes fez 22 publicações, da chegada ao estádio e do onze inicial até ao golo e à qualificação.

Do dia do jogo até ao fim do mês, os conteúdos associados ao Paredes reuniram 60.616 interações, três quartos do total de outubro. Nas duas semanas e meia anteriores tinham sido 19.893. No conjunto do mês, o clube chegou às 80.509 interações, quase o dobro de setembro (+92%), e teve a taxa mais alta dos 52 clubes: 4.735 interações por cada mil seguidores no Instagram.

Parte desse volume veio da SPORT TV. O golo de Moreno em vídeo, uma publicação conjunta com o operador, somou 12.093 interações e 411.443 reproduções. As três publicações com a SPORT TV totalizaram 20.058 interações. Sem elas, os conteúdos do Paredes somaram 60.451, mais 44% do que todo o mês de setembro.

O Instagram foi a plataforma que mais cresceu, de 15.796 para 17.003 seguidores (+7,6%). A próxima eliminatória dá ao clube nova ocasião: o sorteio ditou uma visita ao FC Porto, marcada para 21 ou 22 de novembro.

O mês em números

Os 52 clubes analisados somavam 45.395.448 seguidores a 1 de novembro, mais 9.216 (+0,02%) do que a 1 de outubro. Em setembro, o aumento tinha sido de 164.222.

Primeira Liga: 42.215.369 seguidores; menos 2.380 (−0,01%).

Segunda Liga: 1.931.330; mais 5.298 (+0,27%).

Liga 3: 1.248.749; mais 6.298 (+0,51%).

A Liga 3 ganhou mais seguidores do que a Primeira Liga, com uma base 34 vezes menor. São somas de seguidores no Facebook, Instagram, TikTok, X e YouTube, não pessoas únicas. Nesta edição, os 52 clubes têm comparação válida com o mês anterior.

Liga 3: Vianense e Belenenses

O Vianense teve a segunda maior subida percentual do universo, +4,30%, que corresponde a 662 seguidores numa base de 15.378. Os conteúdos com mais interações não foram de jogo. A publicação sobre a ação com a RAV, em que a equipa entrou em campo pela adoção responsável de animais, somou 6.313 interações. Uma publicação anterior da mesma campanha somou 2.159. As duas representam quase um quarto das interações do clube no mês.

O Belenenses liderou as interações da Liga 3, com 81.466. A apresentação de Mário Rui, campeão de Itália e vencedor da Liga das Nações, reuniu 19.243, o post mais forte da liga em outubro. Sozinha, valeu 23,6% do mês do clube. A mediana por publicação desceu de 389 para 338, pelo que o total subiu com o anúncio sem melhoria no resto do calendário.

Segunda Liga: o Torreense na Liga Europa

O Torreense foi o clube da Segunda Liga que mais cresceu, com 2.229 seguidores (+1,57%), 42% do saldo da liga. A maior parte veio do Instagram (+1.617).

Outubro foi o mês das jornadas 2 e 3 da fase de liga da Liga Europa: o jogo com o Sunderland em Leiria, com golo de Volnei Feltes, e a deslocação a Budapeste para defrontar o Ferencváros, com golo de Manu Pozo. O clube dedicou à campanha europeia 23 publicações com a etiqueta #UEL, entre anúncios de jogo, informação para adeptos sobre a viagem e bastidores. A publicação com mais interações do mês foi um vídeo de Manu Pozo, com 13.918 interações e 632.527 reproduções.

As interações totais desceram de 289.066 em setembro para 129.938. Setembro tinha a primeira vitória europeia do clube e o anúncio do novo estádio, dois picos que outubro não repetiu. O número de seguidores continuou a subir.

A Académica liderou as interações da Segunda Liga, com 210.681 (+52%), e manteve a distribuição mais equilibrada entre publicações: as três maiores valeram 9,5% do mês. No sentido oposto, Tondela e Vizela tiveram um golo cada a concentrar mais de metade das interações mensais. O golo de Rodrigo Cascavel valeu 57% do mês do Tondela, que ganhou 31 seguidores.

Foi a Académica que afastou o Amarante da Taça, a 17 de outubro, num jogo em que Simão Silva marcou dois golos pelo Amarante. Três publicações desse jogo, feitas com a SPORT TV, entre elas o bis de Simão Silva, somaram 19.058 interações. O Amarante chegou às 78.905 no mês (+16,6%), com a mediana por publicação a subir de 479 para 537, e teve a terceira taxa de interação mais alta do universo. Nos seguidores, o efeito foi pequeno: mais 292, todos no Instagram.

Primeira Liga: o Académico de Viseu cresce, Sporting e Benfica perdem

O Académico de Viseu teve a maior subida percentual da Primeira Liga: mais 3.320 seguidores (+2,86%), sobretudo no Instagram (+2.280). Só o FC Porto ganhou mais em valor absoluto.

O recém-promovido somou cinco vitórias consecutivas no campeonato e o clube acompanhou a série nas redes, como na publicação «De recém-promovido a aluno de excelência» depois da quarta. A 25 de outubro, dia da quinta vitória, três publicações reuniram 54.225 interações, entre elas a festa dos três pontos trazidos da capital e o vídeo da noite de João Guilherme. As interações do mês quase duplicaram (+92%) e a mediana por publicação subiu de 751,5 para 1.095.

A liga perdeu seguidores no conjunto por causa de Sporting e Benfica. O Sporting caiu 18.114 e perdeu seguidores em todos os meses desde o início do Radar Digital: −12.069 em julho, −18.105 em agosto e −27.453 em setembro. Desde 30 de junho, a perda acumulada é de 75.741. Até setembro, a descida concentrou-se no TikTok. Em outubro passou para o Instagram (−17.149). O Benfica perdeu 6.233, também com o Instagram à cabeça (−8.830), depois de ter ganho 8.944 em setembro. O FC Porto continuou a crescer, mas acrescentou 8.729, contra 111.273 no mês anterior.

Os dados recolhidos não permitem explicar as quedas. Podem refletir a reação dos adeptos, limpezas de contas inativas feitas pelas plataformas ou o efeito do mercado de transferências em setembro.

Onde crescem os pequenos

Somadas todas as contas, o Instagram perdeu 9.008 seguidores em outubro. A queda veio de Sporting e Benfica. Sem os três grandes, a plataforma ganhou 15.127. A Segunda Liga (+4.619) e a Liga 3 (+4.565) cresceram no Instagram quase o mesmo, enquanto a Primeira Liga perdeu 18.192.

Crédito: Futebol e Negócios

As cinco maiores subidas percentuais no Instagram foram de clubes fora dos grandes: Paredes (+7,6%), Académico de Viseu (+3,9%), Vianense (+3,8%), Oliveirense (+2,5%) e Vitória de Sernache (+2,2%).

O TikTok ganhou 10.407 seguidores, 8.307 dos quais no Benfica, no FC Porto e no Braga. É uma plataforma ainda pouco usada fora da Primeira Liga, onde 17 dos 18 clubes têm conta. Na Segunda Liga são 10 de 15 e na Liga 3 são 4 de 19. O TikTok representa 25% dos seguidores da Primeira Liga e menos de 8% nas outras duas.

No X, 27 das 39 contas perderam seguidores e as três ligas fecharam o mês com saldo negativo. O maior ganho foi do Torreense, com 69.

O Facebook e o YouTube ficam fora desta leitura. No Facebook, 47 das 49 contas são contadas ao milhar, pelo que o saldo de +2.300 resulta sobretudo de saltos de mil: quatro clubes subiram um milhar e o Braga desceu um. No YouTube, 8.000 dos 10.136 seguidores ganhos são dos canais dos três grandes, também arredondados.

Quando se mede a resposta à publicação e não o tamanho da audiência, os clubes pequenos ficam à frente. Nas interações por cada mil seguidores do Instagram, o FC Porto é o primeiro dos grandes, em oitavo lugar. O Benfica é 16.º, o Braga 34.º e o Sporting 41.º, entre 51 clubes.

As tabelas completas são para subscritores

A análise do Radar Digital é pública. As três tabelas completas, clube a clube e plataforma a plataforma, estão reservadas aos subscritores do Futebol e Negócios, incluindo os gratuitos. Subscreva para receber o Radar Digital.

Notas metodológicas

Período e universo. Esta edição analisa outubro de 2026. A comparação de seguidores usa as contagens de 1 de outubro e 1 de novembro. Inclui 52 clubes: 18 da Primeira Liga, 15 da Segunda Liga e 19 da Liga 3, excluindo equipas B.

Seguidores. Os totais somam as contas identificadas no Facebook, Instagram, TikTok, X e YouTube. A mesma pessoa pode seguir um clube em várias plataformas e vários clubes. As contagens públicas do Facebook e do YouTube são arredondadas pelos serviços de origem. Em outubro, 47 das 49 contas de Facebook surgiram contadas ao milhar. A subida de mil seguidores do Paredes no Facebook, de 18 mil para 19 mil, pode corresponder a um valor real diferente. Ausências de medição não são tratadas como zero.

Interações por mil seguidores. Divide as interações do mês no Instagram pelos seguidores da conta de Instagram do clube a 1 de novembro e multiplica por mil.

Instagram. As interações correspondem à soma de gostos e comentários dos conteúdos públicos do mês identificados na recolha. As reproduções são apresentadas separadamente. O conjunto inclui publicações colaborativas com operadores televisivos, a liga e outras contas, que podem beneficiar da audiência dessas contas. Uma publicação associada a mais de um clube não representa audiências independentes.

Comparação entre meses. As métricas dos posts são observadas no momento da recolha. Os conteúdos de setembro e outubro não têm todos o mesmo tempo de acumulação de interações. As variações ajudam a identificar casos para análise, mas não permitem atribuir causalidade, medir vendas ou identificar a origem geográfica dos novos seguidores.

Fonte: Futebol & Negócios. Recolha de 1 de novembro de 2026.