Cristiano Ronaldo deixa estágio da Seleção; IPAM avalia marca CR7 em 850 milhões de euros
A saída do estágio não confirma o fim da ligação à Federação Portuguesa de Futebol. A avaliação da marca é uma estimativa do IPAM, não uma perda financeira apurada para a federação.
O que aconteceu
Cristiano Ronaldo deixou em 30 de setembro o estágio da Seleção Nacional de futebol em Copenhaga. O Jornal Económico levanta a possibilidade de terminar a sua ligação à Federação Portuguesa de Futebol (FPF), mas não apresenta uma decisão nesse sentido. Um estudo de 2025 do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) estima a marca CR7 em 850 milhões de euros.
Por Que Importa
- A avaliação coloca em perspetiva a dimensão comercial do jogador, mas não equivale ao valor de um contrato com a FPF nem quantifica um eventual impacto nas receitas da federação.
- Segundo o IPAM, o valor estimado da marca subiu 325% face a 2020, impulsionado pela atividade de Ronaldo como patrocinado, criador de conteúdos e investidor.
- O estudo aponta para um aumento de 435% nas receitas de patrocínios e de 280% no número de seguidores nas redes sociais desde 2020, indicadores relevantes para a exposição das marcas associadas ao jogador.
Contexto
- A série de avaliações do IPAM passou de 24,5 milhões de euros em 2011 para 200 milhões de euros em 2020 e 850 milhões de euros em 2025. O instituto baseia a estimativa em 28 variáveis ligadas, entre outras dimensões, a receitas, presença nos meios de comunicação e notoriedade.
Entre Linhas
- O fim da ligação de Ronaldo à Seleção não está confirmado. A fonte também não apresenta dados que permitam calcular quanto valeria para a FPF uma eventual saída.
Em perspetiva
Em julho, a FPF já tinha uma estratégia comercial para gerir a transição para o período pós-carreira internacional de Ronaldo. O diretor de marketing e comercial, João Medeiros Cardoso, descreveu duas fases: maximizar a última presença do jogador num Mundial e preparar a transição seguinte. Ronaldo tinha confirmado que o Mundial de 2026 seria o último, mas o momento e o formato da despedida oficial, incluindo a questão da camisola 7, continuavam por definir. A possibilidade agora levantada surge depois de a federação ter assumido essa preparação.
