Stella Artois substitui Heineken e torna-se cerveja oficial das competições europeias da UEFA a partir de 2027/28
AB InBev escolhe Stella Artois para a Liga dos Campeões, Liga Europa e Liga Conferência até 2032/33; David Beckham será o rosto global da ativação.
O que aconteceu
A AB InBev definiu a Stella Artois como cerveja oficial da Liga dos Campeões, Liga Europa e Liga Conferência da UEFA entre 2027/28 e 2032/33, assumindo o espaço ocupado pela Heineken nas últimas três décadas. O anúncio foi feito num encontro com investidores, onde a multinacional revelou ainda David Beckham como figura principal da ativação global.
Por Que Importa
- Substituição histórica: a saída da Heineken encerra >30 anos de associação às competições da UEFA, reabrindo o mapa de patrocínios na categoria de cerveja.
- Estratégia de portefólio: a AB InBev detém marcas como Budweiser, Corona, Michelob Ultra, Brahma e Spaten, mas aposta na Stella Artois para um posicionamento premium e de maior retorno do investimento (ROI) na Europa e mercados prioritários.
- Alcance e frequência: as três provas oferecem exposição recorrente ao longo da época, distribuição internacional e picos de audiência globais, reforçando notoriedade e ativação em múltiplos mercados.
- Alavanca comercial: a presença de Beckham acrescenta escala mediática e facilita parcerias e ativações multi-mercado, potenciando vendas em canais on-trade e off-trade (termos comerciais) e a expansão internacional da marca.
Contexto
- A Stella Artois tem investido fortemente no ténis (Wimbledon, Roland Garros, Australian Open, Miami Open) e com atletas como Bia Haddad Maia, Aryna Sabalenka, Maria Sharapova e Frances Tiafoe, usando o desporto como plataforma de marca.
- A marca é vendida em 100+ países, com Brasil, Estados Unidos e Reino Unido entre os três maiores mercados por faturação. A AB InBev reportou no 2.º trimestre de 2026 um +19% de receita da Stella fora da Bélgica.
Números
- Crescimento no Brasil: a Stella Pure Gold (sem glúten e com menos calorias) cresceu >180% em vendas entre abril e junho, alinhada com tendências de wellness (bem‑estar).
- Valor do acordo: valores não divulgados; duração confirmada por 6 épocas (2027/28–2032/33).
E agora?
- Expectável reposicionamento dos direitos de categoria no ecossistema UEFA, com ajustamentos nos pacotes de hospitalidade, pontos de vendas e ativações digitais.
- A Heineken terá de recalibrar a sua estratégia no futebol europeu, podendo reforçar outras propriedades ou explorar novos territórios competitivos.
- A AB InBev deverá sincronizar campanhas globais com o calendário UEFA e aproveitar Beckham em ativações de alto impacto nas fases a eliminar e na final da Liga dos Campeões.
