Como 1907 recruta ex-Ferrari para liderar as receitas e renova patrocínio com a Uber

O que aconteceu

O Como 1907, recém-promovido à Serie A italiana, nomeou Alex Rasmussen como diretor de receitas. O executivo chega da Ferrari, onde liderou as alianças comerciais das equipas de competição (Fórmula 1, Hypercar e Hypersail). No plano comercial, o clube renovou o acordo com a Uber até 2030 (costas da camisola), enquanto a Revolut mantém o patrocínio no peito. A Adidas continua como parceiro técnico.

Por Que Importa

• Reforço de gestão com perfil de elite automóvel pode ampliar patrocínios multinacionais e ativação premium, crítico para maximizar receitas na Serie A e competições europeias.
• Contrato prolongado com a Uber até 2030 assegura previsibilidade de caixa e estabilidade do inventário publicitário da camisola.
• Exposição de frente de camisola com a Revolut alinha o Como com uma carteira curta mas de alto valor da fintech, potencialmente elevando CPM (custo por mil) e tarifas de hospitalidade.
• Continuidade com a Adidas preserva escala de distribuição e merchandising, relevante para crescimento internacional de vendas.

Contexto

• Rasmussen trabalhou também no AC Milan como responsável de patrocínios globais (datas reportadas pela fonte; término específico não confirmado).
• A Revolut tem presença selecionada no desporto: patrocina o Manchester City, é parceiro da NBA e title sponsor (patrocinador principal de naming) da nova equipa Audi F1.

Entre Linhas

• Valores dos contratos não divulgados; a combinação de fintech + mobilidade sugere foco em parcerias transacionais (meios de pagamento e transporte de adeptos) e em dados de cliente para monetização de matchday e CRM.
• A promoção à Serie A e presença europeia aumentam o reach televisivo e a atratividade para marcas globais; a eficácia dependerá da estratégia de ativação e da performance desportiva.