Just Eat encerra patrocínio à UEFA Champions League um ano antes e corta equipa de patrocínios
Operadora de encomendas de refeições reduz investimento em marketing, termina acordo estimado em £40M/ano e reorganiza estrutura comercial
O que aconteceu
A Just Eat Takeaway vai terminar, um ano antes do previsto (temporada 2024/25), o seu acordo de patrocínio com as competições masculinas e femininas da UEFA, incluindo a UEFA Champions League. O contrato, estimado em cerca de £40 milhões/ano (não confirmado), é interrompido no contexto de cortes mais amplos na equipa de patrocínios e de uma revisão do seu investimento em marketing.
Por Que Importa
- Redução de capex comercial: sair de um patrocínio premium liberta caixa e reduz pressão no orçamento de marketing num setor com margens voláteis.
- Reequilíbrio canal/performance: sinal de viragem de branding massificado para aquisição com retorno do investimento (ROI) mais mensurável (performance e promoções locais).
- Mercado de patrocínios em ajuste: cria vaga num dos inventários mais valiosos do futebol europeu, abrindo espaço para novas marcas ou renegociação pela UEFA.
- Efeito dominó: concorrentes de food delivery podem ganhar quota de voz em futebol europeu; clubes e ligas observarão impacto nas ativações e no pricing de propriedades digitais.
Contexto
- A Just Eat tem historicamente investido em grandes propriedades desportivas (UEFA Champions League e UEFA Women’s Champions League), combinando visibilidade global com ativações locais em dias de jogo.
- O setor das plataformas de entrega enfrenta normalização pós-pandemia, maior pressão concorrencial e sensibilidade a custos de captação; várias tecnológicas cortaram patrocínios para priorizar rentabilidade.
Números
- Valor do acordo reportado: £40 milhões/ano (não confirmado) para o pacote UEFA envolvendo diferentes competições.
- Horizonte antecipado: rescisão ocorre um ano antes do termo contratual inicialmente previsto para 2025 (não confirmado).
E agora?
- A UEFA poderá relançar o inventário para 2024/25 com enfoque em setores resilientes (serviços financeiros, tecnologia empresarial, automóvel) e reforço de ativos digitais.
- A Just Eat deverá reorientar investimento para marketing de performance, parcerias locais e promoções, mantendo presença no desporto apenas quando alinhar com métricas de ROI.
