TNT Sports fecha dez patrocinadores para a Champions 2026/27 e expande para YouTube
Operação no Brasil distribuirá jogos entre HBO Max, canais TNT e Space e partidas selecionadas no YouTube; direitos assegurados até 2031.
O que aconteceu
A TNT Sports confirmou dez marcas como patrocinadoras da cobertura da UEFA Champions League 2026/27 no Brasil, com distribuição de jogos pela televisão (TNT e Space), plataforma de transmissão online (HBO Max) e, como novidade, partidas selecionadas no seu canal de YouTube. Os parceiros incluem Superbet, Hoteis.com, Claro, GWM, Pitaco, C6 Bank, Betano, Bet365, Airbnb e Mercado Livre. A Warner Bros. Discovery assegurou os direitos da competição até 2031.
Por Que Importa
- Diversificação de receitas: combinação de patrocínios em televisão, plataforma online e YouTube cria múltiplos pontos de monetização e mitiga risco de dependência de um único canal.
- Alcance e dados: a inclusão do YouTube aumenta a audiência potencial e capta dados de comportamento para melhor segmentação comercial e otimização do retorno do investimento (ROI).
- Aposta em betting e e-commerce: presença de várias casas de apostas e marketplaces indica maior apetite publicitário desses sectores no futebol premium.
- Direitos de longo prazo: contrato até 2031 dá estabilidade para planeamento comercial plurianual e desenvolvimento de formatos proprietários.
Números
- Conteúdos da Champions nas redes da TNT Sports somaram 634 milhões de interações e 16 mil milhões de impressões (Instagram, TikTok, YouTube, X e Facebook), segundo a empresa.
- A HBO Max oferece 204 jogos integrais aos assinantes no Brasil.
Contexto
- Distribuição comercial: Superbet, Hoteis.com, Claro, GWM, Pitaco, C6 Bank, Betano, Bet365 e Mercado Livre estarão nas transmissões de HBO Max, TNT e Space; Airbnb, Betano, Superbet e Mercado Livre marcam presença nos jogos do YouTube.
- Vendas publicitárias e ativações: a WBD for Brands (unidade da Warner Bros. Discovery) lidera a comercialização, com formatos 360º (programas especiais, inserções em emissão, produtos integrados e ativações nas redes sociais).
Entre Linhas
- A abertura ao YouTube sugere estratégia de topo de funil para aquisição e conversão de audiência para a HBO Max, mantendo a televisão como pilar de prestígio.
- Valores dos contratos de patrocínio não divulgados.
