Arouca cresce 39% no TikTok em dois meses e o FC Porto lidera agosto

O futebol português ganhou 153 mil seguidores em agosto

Os 52 clubes acompanhados pelo Radar Digital somavam 45.158.809 seguidores em Facebook, Instagram, TikTok, X e YouTube no dia 1 de setembro. Entre os 51 clubes com uma base diretamente comparável, a audiência cresceu 153.081 seguidores, ou 0,34%.

O Instagram voltou a ser o principal motor em termos absolutos, com +84.654 seguidores. Seguiram-se TikTok (+33.351), YouTube (+16.669), Facebook (+12.300) e X (+6.107).

Por competição, a Primeira Liga acrescentou 114.656 seguidores. A Segunda Liga cresceu 23.681, excluindo o novo universo digital do Leixões SC Futebol SAD, e a Liga 3 somou 14.744.

O maior crescimento do mês pertenceu ao FC Porto. O caso mais útil, porém, surgiu em Arouca: um clube de menor escala encontrou no TikTok uma linguagem capaz de gerar distribuição recorrente.

Primeira Liga: FC Porto lidera, Arouca encontra uma vantagem no TikTok

O FC Porto ganhou 62.369 seguidores em agosto, uma subida de 0,51%. O avanço distribuiu-se por Instagram (+27.704), TikTok (+23.755), YouTube (+9.000) e X (+1.910); o Facebook ficou inalterado.

O mercado de transferências concentrou a atenção. As duas publicações mais populares da competição estiveram associadas à chegada de Santiago Gimenez e geraram, em conjunto, mais de 300 mil interações.

O Benfica terminou o mês com +15.038 seguidores. A apresentação de João Palhinha ultrapassou 136 mil interações, mas o crescimento agregado ficou em cerca de um quarto do registado pelo FC Porto. Uma contratação com reconhecimento internacional e uma narrativa visual forte transforma-se num dos maiores acontecimentos de distribuição digital à disposição de um clube.

O Arouca acrescentou 7.427 seguidores em agosto, depois de ter ganho 8.315 em julho. São 15.742 novos seguidores em dois meses, equivalentes a um crescimento agregado de 11,1%.

O TikTok explica a maior parte do movimento. A conta passou de 35.814 para 49.716 seguidores em dois meses — +38,8% — e já supera a audiência do clube no Instagram.

O crescimento começou a ganhar escala com conteúdos concebidos para a plataforma. O vídeo “Looks aprovados?” ultrapassou 762 mil visualizações no TikTok e chegou às 809 mil no Instagram. Numa amostra pública de 71 vídeos, dez superaram 100 mil visualizações e quinze passaram as 50 mil.

Memes, referências culturais, humor do “admin”, jogadores fora do registo institucional e fórmulas recorrentes deram à conta uma voz própria. Os resultados desportivos aumentaram a atenção: o Arouca venceu o Vitória SC, goleou o Moreirense por 4–0, chegou à liderança e reagiu à derrota no Dragão com uma reviravolta frente ao Marítimo. O desempenho abriu a janela de atenção. A comunicação ajudou a convertê-la em seguidores.

O Santa Clara prolongou a tendência identificada na primeira edição. Cresceu 9.565 seguidores em agosto, depois de ter somado 10.350 em julho. A continuidade da ligação ao universo do Ousadia sugere que as colaborações com criadores estão a abrir comunidades para lá da audiência tradicional do clube.

No sentido contrário, o Sporting perdeu 17.950 seguidores em agosto e acumula uma descida de 30.019 em dois meses. O recuo aconteceu apesar de o clube ter produzido 2,53 milhões de interações e 17,3 milhões de visualizações no Instagram. O dado merece acompanhamento, mas não permite atribuir a variação a uma decisão editorial específica.

Segunda Liga: o momento histórico do Torreense alarga a audiência

O Torreense liderou o crescimento comparável da Segunda Liga, com +4.748 seguidores, ou 3,7%. O Instagram avançou 3.151 seguidores (+4,5%) e o TikTok ganhou 1.205 (+19,3%).

O contexto é excecional. Depois de conquistar a Taça de Portugal, o clube disputa a Segunda Liga e prepara simultaneamente uma campanha na UEFA Europa League. A história cria a oportunidade; a forma como o clube a documenta e distribui amplia o efeito.

A Académica acrescentou 4.517 seguidores e liderou as interações no Instagram, com mais de 315 mil. Seis das dez publicações com melhor desempenho da competição foram suas. A vitória em Tondela, a liderança e as imagens dos adeptos foram apresentadas como partes de uma experiência coletiva.

O Portimonense terminou agosto com +4.399 seguidores. Um vídeo em japonês relacionado com o número 10 ultrapassou 484 mil visualizações, mostrando como jogadores com reconhecimento noutros mercados podem abrir novas geografias digitais.

Nesta edição, o Radar passou a acompanhar as contas específicas do Leixões SC Futebol SAD, em vez das páginas gerais do Leixões Sport Club. As contas da SAD somam 157.143 seguidores, mas setembro será o primeiro mês com uma comparação direta.

Liga 3: o Varzim lidera e o Paredes converte atenção

O Varzim foi o clube da Liga 3 que mais cresceu em termos absolutos, com +2.348 seguidores. Liderou também as interações no Instagram, com mais de 121 mil.

O Paredes ganhou 2.104 seguidores, um crescimento de 5,4% distribuído pelas cinco plataformas acompanhadas. A publicação do primeiro golo do clube na Liga 3 ultrapassou 86 mil visualizações. Para uma conta com pouco mais de 15 mil seguidores no Instagram, a capacidade de distribuição é significativa.

Os conteúdos com melhor desempenho da competição nasceram do jogo e do território: um livre do Fafe aos 110 minutos, um corte defensivo do Louletano apresentado como “um golo” e a ligação do Vianense à Romaria d’Agonia.

Vários destes momentos circularam também através do Canal 11. Para clubes pequenos, a distribuição do broadcaster pode ser tão valiosa como a produção original: amplia o alcance do acontecimento e permite ao clube reaproveitar a atenção com contexto e identidade.

O que agosto ensina

Agosto deixou quatro sinais:

• uma linguagem própria cria distribuição, como mostra o crescimento recorrente do Arouca no TikTok;
• acontecimentos extraordinários precisam de prolongamento editorial, do mercado do FC Porto à campanha europeia do Torreense;
• escala, eficiência e crescimento medem dimensões diferentes, como sugerem os casos de Arouca e Paredes;
• a variação da base precisa de contexto, sobretudo quando há correções das plataformas, remoção de contas ou valores arredondados.

O Radar Digital será atualizado no primeiro dia de cada mês. A análise é pública; as tabelas completas, clube a clube e plataforma a plataforma, estão disponíveis para subscritores na segunda edição mensal.

Em setembro, a pergunta já está definida: quais destes crescimentos sobrevivem ao fim do mercado e se transformam numa tendência?

Dados recolhidos a 1 de setembro de 2026. A variação mensal compara os valores com a recolha de 1 de agosto. Os totais somam presenças nas cinco plataformas e não correspondem a pessoas únicas. Alguns valores apresentados pelo Facebook são arredondados.