Três grandes de São Paulo mobilizam-se contra proposta que limita publicidade de apostas — risco de €58 M/ano
Projeto na Câmara Municipal de São Paulo avança e pode afetar os patrocínios principais de Corinthians, Palmeiras e São Paulo; clubes e FPF reagem por receio de perda de receitas e desvantagem competitiva
O que aconteceu
Corinthians, Palmeiras e São Paulo iniciaram uma articulação para travar um projeto de lei na Câmara Municipal de São Paulo que restringe a publicidade de empresas de apostas desportivas em eventos na cidade. A proposta, de autoria do vereador João Jorge, recebeu esta semana parecer favorável de legalidade na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) e avança na tramitação. Em causa estão receitas anuais estimadas em €58,3 M (R$350 M) em patrocínios principais dos três clubes, além de outras ativações em estádios. Multas previstas podem chegar a €8,3 mil (R$50 mil) e a realização de eventos pode ser suspensa por dois anos.
Por Que Importa
- Risco direto a uma das principais fontes de faturação comercial dos clubes paulistanos: os patrocínios de casas de apostas nas camisolas e propriedades estáticas/LED nos estádios.
- Assimetria competitiva: uma restrição apenas na capital pode colocar os clubes locais em desvantagem face a rivais de outros estados que manteriam os contratos.
- Efeito cascata em avaliações de ativos comerciais: menor exposição publicitária reduz retorno do investimento (ROI) de patrocinadores e pode pressionar valores de renovação.
- Sinal regulatório: legislação municipal a interferir em contratos privados cria incerteza jurídica para o mercado de patrocínios desportivos no Brasil.
Contexto
- O projeto cobre eventos desportivos e outros, públicos ou privados, profissionais e amadores, em espaços públicos e particulares; inclui placas, faixas e painéis em praças desportivas.
- A exposição de marcas de apostas nos uniformes cresceu nos últimos anos e inflacionou o valor de patrocínios máster no futebol brasileiro.
- A justificativa do autor liga a medida a impactos sociais do jogo, como endividamento e conflitos familiares, defendendo resposta preventiva do poder público.
Entre Linhas
- Clubes, a Federação Paulista de Futebol (FPF) e a autarquia mantiveram reuniões recentes sobre o tema (detalhes não confirmados), sinalizando tentativa de ajuste antes de plenário.
- Mesmo com eventual aprovação, judicialização é provável, dada a afetação de contratos em vigor e a discussão sobre competência municipal.
Números
- Patrocínios máster anuais estimados: €58,3 M (R$350 M), com bónus e ativações adicionais (valores não divulgados).
- Penalidades propostas: multa até €8,3 mil (R$50 mil) e impedimento de eventos por 2 anos.
