US Open acelera investimento de $800M para reforçar liderança de receitas no ténis
Remodelação até 2027, Fan Week e direitos de transmissão reforçados sustentam faturação recorde; prémios sobem, mas continuam longe da percentagem exigida pelos jogadores.
O que aconteceu
O US Open, o Grand Slam que mais receitas gera, prepara uma remodelação de $800M (€693M) no USTA Billie Jean King National Tennis Center até 2027, incluindo $250M (€216,7M) para um centro de alto rendimento e upgrade do Arthur Ashe Stadium (23.000 lugares). Em 2024, o torneio faturou $559M (€484M) e tem crescido em média 8% ao ano nas últimas duas épocas. Em 2026 arranca um novo ciclo de direitos com a ESPN nos EUA por $2.100M até 2037. A edição recente elevou o prize money em 20% para $108M (€92,4M), o mais alto da história, enquanto os jogadores contestam que represente apenas 13,4% das receitas.
Por Que Importa
- Infraestrutura e hospitalidade: a obra de $800M visa ampliar receitas de bilhética, hospitalidade e corporate, consolidando a posição do US Open como o evento mais rentável do ténis.
- Media rights: o acordo com a ESPN (c. $170M/ano) mais do que duplica o ciclo anterior, elevando previsibilidade de caixa e valorizando patrocínios e audiências globais.
- Monetização de fãs: a Fan Week ultrapassa 1 milhão de assistências totais (com quadro final), criando inventário comercial adicional e tráfego para sponsors.
- Pressão laboral: apesar do aumento para $108M em prémios, os jogadores pedem 22% das receitas; eventual boicote ao misto de pares (não confirmado) seria risco material para bilhética, patrocínios e audiências.
Números
- Receitas 2024: $559M; patrocínios: $118M (21,1%).
- Bilhética 2024: $208M; preços finais 2026: masculino $757–$31.000, feminino (inclui final de pares masculinos) $375–$17.000.
- Direitos EUA (2026–2037): $2.100M com a ESPN (~$170M/ano); ciclo anterior ~€65M/ano.
- Prize money: +15% (2024), +20% (2025) até $90M, +20% (última edição) até $108M.
Contexto
- Carteira comercial: 28 patrocinadores; JP Morgan lidera o quadro masculino por $22M/ano. Emirates, Chase, American Express, Rolex e AT&T integram o portefólio.
- Ativações: Fan Week inclui concerto, exibições e torneio de pares mistos (patrocínio Vital Proteins), além de ações “Stars for the Open” (patrocínio Chase).
E agora?
- Conclusão das obras até 2027 deve ampliar inventário premium e elevar retorno do investimento (ROI) em hospitalidade e patrocínios.
- Criação de um conselho consultivo de jogadores pelos Grand Slams poderá reabrir a negociação da percentagem de receitas destinada a prémios.
