São Paulo negoceia naming rights do Morumbi com a BYD; clube quer contrato mais longo e receita anual acima dos €4,18 M

O que aconteceu

O São Paulo Futebol Clube negocia o próximo contrato de naming rights do Estádio do Morumbi e tem a chinesa BYD na dianteira das conversas. O modelo estudado manteria o trocadilho no nome — de Morumbis para “MorumBYD”. O clube ouve pelo menos mais duas empresas e procura um acordo com receita anual superior aos atuais €4,18 M (R$25 M) e com prazo mais longo. O vínculo vigente com a Mondelez, que batizou o estádio como Morumbis, expira no final do ano (algumas fontes referem dezembro de 2026; prazo exato não confirmado).

Por Que Importa

• Naming rights são linha relevante de receita fora de jogo, ajudando a estabilizar o orçamento e financiar investimentos em plantel e infraestrutura.
• Subir o valor anual acima de €4,18 M e alongar a duração cria visibilidade de caixa e melhora o retorno do investimento (ROI) em ativações no estádio.
• A entrada de uma marca automóvel chinesa reforça a competição setorial por exposições premium em estádios no Brasil, potencialmente elevando a referência de mercado.
• Manter margem para propostas sem alteração do nome amplia o leque de patrocinadores e pode reduzir risco de desgaste de marca do estádio.

Contexto

• O primeiro acordo de naming rights do Morumbi foi assinado em dezembro de 2023, com a Mondelez, e transformou o estádio em “Morumbis”.
• A negociação atual é conduzida por André Marques, diretor de marketing desde junho, sucedendo a Eduardo Toni (responsável pelo acordo com a Mondelez).

Entre Linhas

• A estratégia do São Paulo é criar uma solução “híbrida”: preservar o capital simbólico de “Morumbi” via trocadilho, sem fechar a porta a propostas de patrocínio titular sem renomeação total.
• A renovação com a Mondelez é considerada pouco provável, sinalizando busca por melhor valorização do ativo e prazos comerciais mais extensos.