Pinterest estreia no futebol com patrocínio exclusivo ao Brighton & Hove Albion Women
Plataforma será patrocinadora exclusiva da equipa feminina por quatro épocas, com presença nas costas da camisola e activações focadas em moda, criadores e comunidades
O que aconteceu
O Pinterest celebrou um acordo de patrocínio por quatro épocas com o Brighton & Hove Albion Women, da principal liga feminina inglesa (Women’s Super League). É o primeiro patrocínio da plataforma num clube de futebol e o primeiro patrocinador exclusivamente dedicado à equipa feminina do Brighton. A marca estreia-se nas costas da camisola num amigável frente ao Paris Saint‑Germain, a 9 de Agosto, e activará iniciativas com criadores, comunidades locais e conteúdos com jogadoras.
Por Que Importa
- Consolida a tendência de patrocínios próprios para equipas femininas, criando novas linhas de receita independentes das estruturas masculinas.
- O alinhamento com moda e cultura de adepto responde a dados internos: no Reino Unido, buscas por “looks para futebol feminino” no Pinterest cresceram 425%, sugerindo potencial de activação comercial e conversão para marcas de vestuário e retalho.
- Reforça a estratégia do Pinterest em desporto feminino, ampliando o posicionamento de baixa exposição reputacional e comunidade, após experiências como a parceria com o New York Liberty (liga profissional de basquetebol feminina dos EUA, WNBA).
- Para o Brighton, o patrocínio exclusivo aumenta visibilidade de marca e pode suportar investimento em plantel e academia femininos (valores não divulgados).
Contexto
- A Women’s Super League tem atraído marcas não-endémicas com activações centradas em experiência de dia de jogo e lifestyle, aproximando patrocínio de conteúdo e comércio eletrónico.
- O acordo inclui produção de conteúdos com atletas, activações em comunidade e experiências para adeptos, visando captar o engagement pré‑jogo (vestuário, cartazes, encontros de fãs), onde o Pinterest identifica maior intenção de descoberta.
Números
- +425% em pesquisas por “looks para futebol feminino” no Reino Unido.
- +95% em buscas relacionadas à estética do futebol.
- +320% em interesse por roupas para assistir aos jogos.
- Duração do acordo: 4 épocas (montantes não divulgados).
E agora?
- Métrica a acompanhar: crescimento de audiências e conversões em campanhas co-criadas (criadores/retalho), bem como vendas de merchandising do Brighton Women.
- Possível efeito de referência para mais patrocínios exclusivos no futebol feminino inglês, elevando o piso de investimento da WSL (não confirmado).
