Patrocínio desportivo global deverá atingir 88,4 mil M€ em 2026
Previsões da Fortune Business Insights apontam para +9% em 2026 e 98,6 mil M€ em 2027; futebol mantém a maior fatia e Europa concentra 34% do investimento
O que aconteceu
Segundo previsões da Fortune Business Insights, o investimento global em patrocínio desportivo foi de 81,2 mil milhões de euros em 2025 e deverá alcançar 88,4 mil milhões em 2026 (+9% ano a ano). O relatório projeta ainda 98,6 mil milhões de euros em 2027. O futebol continua a liderar em audiência e captação de marcas, com mais de 5 mil milhões de adeptos no mundo, de acordo com a FIFA.
Por Que Importa
- Crescimento sustentado do patrocínio reforça a dependência dos clubes e ligas destas receitas para equilibrar orçamentos e financiar captações, infraestruturas e conteúdos digitais.
- A Europa concentra 34% do bolo, consolidando o seu poder negocial em contratos plurianuais e pacotes multimercado, apesar da concorrência crescente da Ásia-Pacífico.
- Nos Estados Unidos, o Mundial de Futebol 2026 deverá atrair 9,2 mil M€ em patrocínios, superando a National Football League (NFL) estimada em 5 mil M€, um ponto de viragem para marcas generalistas.
- O custo publicitário premium mantém-se: um spot de 30 segundos na Super Bowl custa 8,3 M€, referência para CPM (custo por mil) e ativação multiplataforma.
Números
- Global: 81,2 mil M€ (2025) → 88,4 mil M€ (2026) → 98,6 mil M€ (2027).
- Europa: 28.042 M€ (2025) → >30.000 M€ (2026); quota regional: 34%.
- Norte-América: 24.259 M€ (2025); previsão +9% em 2026.
- Ásia-Pacífico: quota 27,5% (2025) ≈ 21.000 M€; crescimento projetado +10% (2026); China: 7.000 M€.
- América do Sul: 4.970 M€; África e Médio Oriente: 3.048 M€.
- Futebol: >5 mil milhões de adeptos (FIFA), 40,7% da quota de mercado do patrocínio desportivo.
Contexto
- Em Espanha, além do futebol, ténis e golfe sustentam cultura de patrocínio robusta, segundo João Ramires, vice-presidente de Media e responsável publicitário da DAZN em Espanha.
- O Mundial de 2026, disputado na América do Norte, deverá redistribuir investimento entre marcas locais e globais com foco em ativação digital e dados de audiência das plataformas de transmissão online (streaming).
Entre Linhas
- Algumas cifras regionais poderão refletir metodologias distintas (não confirmado) entre “investimento comprometido” e “investimento efetivo”; relevância para projeções de curto prazo.
